比亚迪汽车竞品二三线城市巡展活动分析报告.ppt

;;;;;一汽丰田;比照点：

1、展区布置精细，夜场灯光充足；

2、现场试驾区域，吸引客户体验丰田车的驾驶感觉；

3、除模特展示外，现场没有过多的演出活动

4、各大网站、报纸对活动的宣传到位；

5、活动流程中参加交车仪式；

6、活动时间周六、周日两天，场地选择在广场等人流密集区域；

7、现场突出丰田品牌形象的元素较多，LOGO、刀旗等；;广汽丰田;展具：与日产等品牌一样改为大篷车；

活动：模特展示、车辆性能说明、平安驾驶、车辆维护、效劳体验及快速维修；;东风日产360度体验中心;“天籁科技体验区〞、“模拟翻滚区〞、“模拟冲撞区〞、“GTR游戏区〞、“舞台区〞、“科技环保区〞、“培训及销售洽谈区〞七大体验区域；;广州本田;广本巡展;;上海群众;;一汽群众;;;;;;比照点：

1、展具与场地：整体的展具规格高与我司，洽谈间较为舒适，场地也选取在商业区和市中心。

2、活动形式：迎合现阶段最热门主题“世界杯〞，所有活动围绕2021年南非世界杯，能吸引更多的观众，在品牌提升上很有成效。;主题：SOUL秀尔“潮动

中国〞全国大型

巡展活动;比照点：

1、展具与场地：规格很低，对场地的要求不高，面积小。

2、活动形式：舞蹈、支持人、互动游戏等，但演员的专业度很低。

3、现场场地允许的情况下安排试乘试驾活动。;;别克;别克汽车主题公园;别克汽车主题公园;别克大篷车;雪佛兰;雪佛兰;福特大篷车巡展;“蓝色梦想中国行〞;

408特技表演现场吸引了很多的人气，效果较好，让更多的群众了解到标致汽车的综合性能。;东风雪铁龙;雪铁龙的巡展活动主要以新车型的试驾活动为主线。〔类似C2、C5)

展具规格比较低，活动以主持人和舞蹈为主，但缺乏专业性。;百强县巡展;;主要奇瑞09New方案，活动在全国范围内的县乡级全面展开。

奇瑞09New方案相仿我司现在做的文化节活动，针对二、三线市场进行的一个营销策略，七款车型首先就是在价格方面提出就是价格优惠。展示规模只是首选场地，展具没有我司高档只有舞台。现场有互动游戏和舞蹈演出。

;14款车型车队路径奎文区、潍坊区、坊子区、寒亭区、寿光、青州、昌乐、安丘、诸城、高密、昌邑，覆盖了整个潍坊地区，是潍坊地区规模最大、时间最长的汽车巡展活动。;比照点：

1、展具规格：展具规格小，只有舞台。比起我司展具不是一个档次的。

2、现场活动：主持人采用的是一个主持人，单调。我司主持人方面采用的是一男一女形式进行互动。效果好狠多。

3、场地分析：场地选取在人流大的闹事区。我司选取场地后期要对场地进行一个审核标准要求尽量在市中间做。;户外特技表演吉利是在第三次淄博车展现场举行，为吸引观众特地在展会现场外进行展示，根据煤体报料把车型设计和中国特色元素结合在一起。

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比照点：

1、选址：利用淄博车展现场，我司巡展一般不跟其他品牌一起举办活动。

2、活动形式：主要以做特技表演。我司是做文艺表演，还可以现场售车。吉利本次活动注重的是公司以及车型的宣传。

;华普车·华夏行;;品牌;【活动名称】2021江淮汽车“美好.爱.生活〞暖春巡展

【活动站点】涪陵体育馆、长寿长途汽车站、合川合州医院广场、江津重百步行街、璧山名豪步行街、万州名车广场、黔江武陵广场、永川渝西广场。

比照点：

1、现场展具：背景喷绘很大，舞台设计很小。我司展具规格很大，同时拥有舞台区、洽谈区、改装区三个局部。

2、现场活动：演出资源方面单一，舞蹈人数方面2人组成。主持人采取的是男女互动行主持人。我司在活动方面有单独的供给商，舞蹈采取4-6人。主持人男女互动主持。

;江淮汽车所倡导的“美好.爱.生活〞的生活理念为背景而打造的“汽车生活体验乐园〞，针对现场看车、购车及江淮老客户家属，可免费体验多种儿童游戏娱乐设施，中老年按摩、保健及女性彩妆造型等优质效劳。;3、表演形式：

现场表演形式以街舞为主。现场还有模特展示。我司舞蹈是POBO比较嗨的拉拉队展示，现场没有模特。

4、主题内涵：

现场体验“汽车生活体验乐园〞所带来的生活乐趣。贴切的复合实际不管是活动还是可以深入人心包括车的性价比。很好的表达出主题的要点。;;;;;Textinhere;活动主题：营养果粒明日超模

口号：健康！爱美丽！大胆秀自己！;;;活动主题的渲染;;夏普巡展展具直接以大篷车为主体，现场配合一些MOT物料。

活动上，以主持人和舞蹈为主。;联想;;谢谢观看！