广告文案写作方法分析报告.pptx

广告文案写作;广告信息的形成;广告信息形成的过程;创意简报;创意简报

产品/服务——————

期限————————-

传播目的：

目标受众：

受众目前对该产品的认识：

受众目前对该产品的看法：

我们想让受众知道该产品什么方面：

我们想让受众对该产品有什么样的看法：

产品的主要特征：

主要客户要求：

竞争者的主要特点：A——；B——.

产品所需的定位：

活动开始日期：————结束日期：————

;总体策略;核心概念;承诺;利益点;差异;平面成品广告;电视成品广告;信息传达注意事项;广告制作清单;广告制作清单;广告要多长时间起作用？生效时间是否过长？

广告在多大程度上继续并保持上一广告的连续性因素？

广告中是否存在不该出现的内容？

承诺是否可以支持？

是否合法？;练习;作业：

仔细观察左图：

根据你的理解为之配上文案。;

低度参与与消费者决策;什么是低度参与

低度参与与产品分类

低度参与与生效层次

低度参与与信息传播;低度参与与生效层次;低度参与与信息处理;低度和高度参与层次的比较;认知经济性原则及消费表现;非计划购买行为;非计划购买的类型

纯粹冲动性购买

建议影响性购买

计划冲动性购买

提醒影响性购买

计划产品门类购买;非计划购买产品的特点;产品定位

以问题最小化而非期望利益最大化定位

价格

降价//赠送优惠券

商场内部刺激

优惠券//包装视觉设计//货架空间与提醒效应

分销

确保可获得，防止品牌转移可能

产品试用

免费样品//价格处理//与其他产品联合促销等;广告费用应该花费在重复率高的广告上，广告持续时间应该较短

广告应该强调少数关键点而不是范围广泛的信息

应该重视视觉和非信息成分

广告应作为区分自己产品与竞争产品的主要手段

较之印刷品媒介，电视媒介是主要的信息传递工具

;策略性问题;从低度参与引向高度参与;从惯性引向多样性购买;根据参与程度进行市场细分;群体与消费者决策;群体类型图;参照群体对消费过程的影响;;群体沟通与创新扩散;意见领袖出现的情景;意见领袖与广告策略;信息搜集与决策;信息搜集的性质;合适的备选方案;信息来源;被访商店的数量

总体或综合衡量

被考虑的选择方案的数量

所使用个人信息来源的数量;市场特征;商品特征;情景特征;基于信息搜集模式的广告战略;有关消费者态度的广告策略;多层性态度模型;Ab﹦∑WiXib;理想的统一绿茶：;产品概念;态度三组合之间的一致性;态度各构成成分的测量;情感测量;行为成分的测量;改变态度的策略;改变态度的广告策略;以态度为基础的

市场细分和产品开发策略;结束！

TheEnd!;谢谢;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Sunday,October11,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。09:22:1409:22:1409:2210/11/20209:22:14AM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2009:22:1409:22Oct-2011-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。09:22:1409:22:1409:22Sunday,October11,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2009:22:1409:22:14October11,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknownmywayabout.

。11十月20209:22:14上午09:22:1410月-20

15、会当凌绝顶，一览众山小。十月209:22上午10月-2009:22October11,2020

16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。2020/1