奢侈品与炫耀性消.pptVIP

以打造豪宅著称的世茂集团不久前推出5000多万元豪宅。价值2.5亿元的高档别墅庄园是由以建高档住宅出名的世茂集团兴建，庄园内分为主人别墅、宾客别墅和佣人别墅，园内除游泳池、保龄球室等设施外，还设有30多平方米的鲨鱼鱼缸。该别墅庄园目前正在筹建中，预计明年可建成出售。5000万豪宅制度学派创始人、经济学家凡勃伦早已在他的《有闲阶级论》中断言：“一个人要使他日常生活中遇到的那些漠不关心的观察者，对他的金钱力量留下印象，唯一可行的办法是不断地显示他的支付能力……为了使自己在他们的观察之下能够保持一种自我满足的心情，必须把自己的金钱力量显露得明明白白，使人在顷刻之间就能一览无余。”或者——另一种“可怕”的情况：穿着皮尔卡丹的西装、系着金利来皮带，用带有浓重乡音的普通话告诉香港的某位售货小姐“要买一块劳力士金表”。一个标准的“中国奢侈品消费者”存在两种分裂的形象：平时穿着amarni中规中矩的套装、在北京CBD林立的高档写字楼中有一间自己的办公室、英语流利、每年去欧洲度假一个月；02单击此处添加小标题在中国购买奢侈品的大部分是40岁以下的年轻人，而在发达国家，这个市场的主导者是40～70岁的中年人和老年人；03单击此处添加小标题奢侈品大部分还集中在服饰、香水、手表等个人用品上，而在欧美国家，房屋、汽车、合家旅游才是大家向往的奢侈品。这一方面说明了中国仍然不够富裕，另一方面也反映了中西不同的生活方式：高密度人群助长了消费中的攀比之风。单击此处添加小标题普华永道的分析师岳峥指出，中国的奢侈品消费和国外相比有两个不同点：01中国奢侈品消费的主力军实际上是中产阶级。巴黎百富勤公司给他们的定义是：家庭资产30万以上、年收入10万以上。“当然，如果要经常性的消费奢侈品，标准应该再高一点”。高小姐买了5700元的单击此处添加大标题内容Ferragamo白色挎包，在买这个包之前，她犹豫了很长时间。“毕竟我去年才从学校毕业，现在一个月收入也不过4000左右，为了买这个包，我两个月没有买一件衣服，天天在公司吃盒饭。但是我们这种公司大家都很注意品牌，特别是一些香港过来的女同事，眼睛好厉害，见面第一眼就看你穿什么鞋、背什么包。相比套装来说，一个包可以天天带、背好多年都不会过时，而且跨上后确实整个人的气质就不一样了，特显档次，我觉得这是最划算的消费了。”一位在鞍山一大型私企上班的刘女士告诉记者，她的朋友圈里，月入３０００元、却敢买ＬＶ箱包的极端消费者大有人在。年末的公司聚会，更是“月光族”腰包大出血的时候。“人家穿埃迪拉的小礼服，你就要想方设法用更贵的胜过她。去年冬天皮草大热，结果那天聚会，放眼望去，几乎人手一件皮毛披肩，所以一定要有几件像样的东西装装门面。”潘先生老家安徽芜湖，毕业于同济大学建筑系，目前在上海某事业单位工作。虽已年过三十，却迟迟未能和相恋八年的女友步入婚姻殿堂，原因在于房子，女友和女友家人都表明，没有房子不能结婚的态度。面对街角大幅房产广告上“豪宅”“公馆”“尊贵”等词，他苦笑着说：“一看到这些字眼，我心里就不是滋味。我并不想要一套豪宅，我只需一套面积不大、便宜舒适的居室而已。”都市新贫族他们赚得多花得更多，到月末卡里可能剩下两位数，但是又已经在等着下月的工资去买刚刚盯上的一个名牌新款包包，这些“新贫族”往往年纪轻轻，工作体面，衣着光鲜，开着个性的小车，住着公寓，但你要是问问他们有多少钱就会发现，其实他们是名副其实的穷人，可能工作几年下来存折上的数字还没有达到五位数，再打量他们身上的一身行头估计就够上自己存折里的家底。和你交谈的时候，男人会看似不经意地露出腕上的那块名表，女人就算没有拎着LV的包包，结账的时候也会拿出PRADA的钱包，他们会解释说自己身边的人都是这样的，所以也一定要有几件像样的东西壮壮门面，但更多的可能是因为一旦开始购买就变得欲罢不能。不过光环而已今天，当我们购买一个奢侈品牌时，我们所买到的已不再是一种体验，而是一种形象；不再是商品的质量，而是它带给我们的幻觉。总之，我们所买到的只不过是品牌的光环而已。生活品位面子问题很多奢侈品已经开始把目光投向“工薪阶层”。据了解，一款价值万元左右的某品牌皮包的很多消费者竟然是一些月薪只有几千块的女性工薪族，为了买一个这样的皮包，她们甚至会攒上半年一年的钱。一个朋友狠下心买了辆高档轿车，结果不到一年价格跌去好几万元，我对他深表同情时，他说，其实他心疼的不是那几万块钱，而是价格下跌后，他爱车的档次也跌了下来。这位朋友没说出来的潜台词是，爱车的档次跌下来之后，他的面子也跟着跌了下来。《时尚》杂志专栏作家孙哲曾经把高小姐这样停留在买品牌包阶段的女孩称为“包法利夫人”：因为收入不够，她们只能通过购买名牌相对便宜的配件来暗示自己也是