家电行业研究框架.pptx

;;;;;;;;;;;;;;;;;;20;除菌净味解决方案;;;;;;;;;;;;;;;;一句话特征：重点成熟市场，渠道话语权强于欧洲，近年渠道自牌动作较大，竞争加剧，我国份额提升快，但产品结构偏低。

总量：2023年北美电视需求总量3600w+台，北美整体约占全球的18%，近五年销量CAGR为-2.9%。

渠道结构：线下占比超80%，黑电零售主要涉及6大渠道，Walmart、Costco、Sam’s为综合类卖场，Walmart中低端产品居多；

Target、BestBuy为专业型渠道，中高端产品居多；亚马逊为线上渠道。

品牌竞争：我国品牌已完成主流线下渠道的进驻，但北美的消费者品牌认知偏固化，品牌认知及出货结构的提升需要更长时间。;一句话特征：电视消费水平高于美国，渠道话语权弱于美国，渠道体系复杂，各国均有当地强势KA。

总量：2023年欧洲电视整体需求总量4600w+台（西欧3000w+），整体约占全球的23%，近五年销量CAGR分别为-2.7%/+1.8%。。

渠道结构：线下占比接近85%，线上亚马逊、Ebay为主；线下Ceconomy为龙头的，但各国当地均有强势本土KA。

品牌竞争：渠道分散，壁垒较高，韩系小幅下滑，但仍断层领先。;一句话特征：韩系、日系仍有较强影响力，我国品牌在重点国家已有不错进展。

总量：2023年亚太（除中国）电视出货4200万台以上（其中东盟国家中新马泰越菲印合计需求1160w台左右，占比约28%），整

体约占全球的21%，东盟近五年销量CAGR为0.7%

渠道结构：线下为主，2023年东南亚地区电商消费占零售比重约10%，Shopee为最大的电商平台，Lazada、Tiktok占有率同样可

观。

品牌竞争：韩系两家企业在东盟区域仍然较为强势，我国企业通过抢占长尾品牌份额，在部分国家有不错进展。;近10多年来，电视面板、电视整机全球出货尺寸绝大多数年份中都保持提升，拉平看每年增长1寸以上。

未来在大尺寸面板产能提升下+消费者追求更好的视听体验下+产业链共同推进大屏产品导入的共同作用下，电视大尺寸有望持续演绎。;41;总体看我国厂商成为主导+以销定产策略下，面板周期逐步由长周期、大波动过度至短周期、小波动的特征。

1）2016-2019年：持续3年以上，面板周期波动较大，主要受新产线投产、韩系意外关停产线影响，供需大幅错配。

2）2020-2022年：持续时间2年左右，周期更多源于疫情对供应链、需求端的扰动。

3）2023-2024年：持续1.5年，周期更多源于控产+赛事拉动，本轮周期中价格振幅较上轮周期的130%+收窄接近一半。;;;;