全媒体运营（AIGC版）：全媒体运营概述PPT教学课件.pptx

全媒体运营（AIGC版）

（微课版）

项目一

全媒体运营概述

引导案例

珀莱雅2025年开年大戏，北高峰“好运”营销的流量密码

2025年1月，珀莱雅携手北高峰，以新年登高为场景，将品牌活动与消费者的新春行为轨迹融合。在北高

峰山脚到山顶的登山路途中，设置缆车装饰、祈福牌等创意“好运”装置，吸引消费者前往打卡。同时，珀莱

雅用800架无人机在杭州城市阳台开展了一场关于“好运”的表演。此外，珀莱雅还推出“蛇转红运”新年联

名礼盒，并通过“登山打卡积分兑换”“线下装置线上传播”等玩法，实现流量的线上线下双向导流。

在社交媒体上，珀莱雅以小红书、抖音、微博为主阵地，构建“话题+内容+互动”的传播矩阵，如“#爬

北高峰接好运#”“#无人机送好运#”等话题通过百位达人的花式演绎，形成多圈层渗透；小红书H5抽奖活动

以“10g足金”为诱饵，精准狙击年轻人“买金热”，将流量转化为销售线索；朋友圈广告则以高密度触达强

化品牌存在感。

活动期间，珀莱雅线下营销事件火爆“出圈”，微博和抖音双平台热搜话题扩散，百余位达人齐发声，花

式演绎“给好运上高度”，以多样化内容提升品牌话题的热度，引发用户自发参与互动，塑造品牌“好运”内

容场域。通过这一系列营销活动，珀莱雅不仅提升了品牌在消费者心中的好感度和认同感，还进一步巩固了其

在美妆市场的领先地位。

1认识全媒体

目录2认识全媒体平台

CONTENTS

3分析全媒体发展状况

任务一

认识全媒体

全媒体是一种综合性的媒介概念，指的是利用各种媒体形式和

渠道，包括但不限于文字、声音、影像、动画、网页等，进行信息

的全方位传播和覆盖。

一、全媒体的定义

从概念全媒体的特点主要体现为一个“全”字，它建立在传统媒体、新媒体的基础之上，包含目前所有

角度来讲的媒体形式。而新媒体是相对于传统媒体而言的概念，强调在新的营销平台传播内容。

全媒体涉及从内容创作、平台分发到粉丝增长，再到最后的商业变现等所有方面。新媒体用于打

从运营

造企业品牌形象，靠企业官网、微信公众号、抖音、小红书等进行延伸拓展，一般对应的是订阅

角度来讲

者和用户。自媒体则用于打造个人品牌形象，通过各种账号进行内容传播，对应的是粉丝。

全媒体包含目前商业变现的所有形式。新媒体打造的是可以供人们进行信息交流和互动的平台，

从盈利模式

通过会员、广告位、信息费等方式获取利润。自媒体打造的则是有黏性和个人魅力的形象，通过

角度来讲

广告推送、知识付费、带货抽佣等方式变现。

二、全媒体的特点

全媒体体现的是全方位融合——新媒体与传

全媒体融合了报纸、杂志、广播、电视、互统媒体的全面互动、新媒体之间的全面互补、

综合各种联网等多种传播载体，涵盖了视觉、听觉、全方位新媒体自身的全面互容。而且，全媒体具有

传播载体触觉等人们接收信息的全部形式，依靠4G融合覆盖面最广、技术手段最全、媒介载体最全、

或5G等多种技术支持。受众传播面最广的特点。

全媒体在传媒领域中整体表现为大而全，而在全媒体时代，用户不再被动地接收信息，

超细分针对个体则表现为超细分服务。全媒体不应用户而可以通过多种渠道参与到信息的生产和传

服务一味追求大而全，而应根据用户需求及经济参与度高播