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中国企业体育赞助对品牌资产影响的实证剖析与策略探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在全球商业领域，体育赞助作为一种极具影响力的营销手段，近年来呈现出迅猛的发展态势。据贝哲斯咨询数据显示，2024年全球体育赞助市场规模已达536.41亿美元，且预计在2024-2029年期间，将以8.15%的复合年增长率持续扩张。像2024年的巴黎奥运会，其赞助收入高达12.26亿欧，吸引了多达79家企业成为官方赞助商，涵盖了从全球合作伙伴到官方赞助商的多个层级。大型体育赛事所具备的焦点效应、强大的品牌价值以及显著的消费带动力，使其成为众多品牌竞相追逐的营销高地。

在中国，体