自媒体文章的论证结构及其影响因素研究_.pdf

摘要

随着媒介技术的飞速发展，自媒体已成为信息传播的重要渠道。微信公众号

作为自媒体平台的代表，其文章内容的质量与自媒体影响力日益受到关注。特别

是自媒体文章的论证结构对其影响力的提升起着重要作用。因此，本研究聚焦于

自媒体微信公众号文章的论证结构，探究其特征及影响因素，为提升内容质量和

扩大影响力提供理论支撑。

本研究以图尔敏论证理论及模型为理论基础，选取2019-2021年湖北省正能量

网络大V群体中10位代表作为研究对象，并从中抽取600篇微信公众号文章作为

研究样本。综合运用定量定性相结合的内容分析法和定性比较分析方法，从议题

类型、媒体类型等维度比较研究这些文章，以揭示其论证结构的具体特点和影响

因素。

研究发现，自媒体微信公众号文章的论证结构呈现多样性、灵活性和互动性

等特点。论据主要包括实质性、权威性和动机性三类，其中实质性论据使用最频

繁。命名性主张最常见，反映出自媒体倾向于个人立场解读事件。在论证结构型

式方面，自媒体创作者常用解释型、评估型和提倡型论证结构，以增强论证的可

信度和说服力。在议题方面，政治议题更偏向于政局解读和立场表达，经济议题

注重经济分析和决策建议，文化议题强调文化价值的判断和文化参与的引导，而

社会议题则关注社会问题的剖析和解决，这些议题特点也反映了自媒体在信息传

播中的多元角色和功能。在媒体类型比较方面，传统媒体遵循新闻价值原则，注

重论据的权威性和公信力，论证结构清晰、层次分明，旨在引导公众舆论，传播

主流价值观。而自媒体则更注重个性化表达和具体话题的探讨，论证逻辑相对跳

跃、发散。这些特点的形成既与自媒体创作者的社会认知能力有关，也受社会交

往、社会权力等因素的影响。这些因素不仅影响着自媒体文章的论证结构和内容

质量，也对其长期发展和社会信任构建具有重要意义。

本研究将图尔敏论证理论及模型引入自媒体微信公众号文章的研究中，为自

媒体文章论证结构的分析提供了新的视角和尝试。此外，本研究还从议题建构、

媒体类别等角度比较分析了自媒体文章论证结构的特点和问题，提出了针对性的

改进建议，为自媒体文章的质量提升和自媒体影响力的扩大提供一定的有益参考。

关键词：自媒体；影响力；论证结构；影响因素

I

Abstract

Withtherapiddevelopmentofmediatechnology,We-Mediahasbecomeanimportant

channelforinformationdissemination,andWeChatpublicaccounts,asrepresentativesof

We-Mediaplatforms,haveincreasinglygarneredattentionforthequalityoftheirarticle

contentandinfluence.Inparticular,theargumentationstructureofWe-Mediaarticlesplays

asignificantroleinenhancingtheirimpact.Therefore,thisstudyfocusesonthe

argumentationstructureofWe-MediaWeChatpublicaccountarticles,exploringtheir

characteristicsandinfluencingfactorstoprovidetheoreticalsupportforimprovingcontent

qualityandexpandinginfluence.

BasedonToulminsargumentationtheoryandmodel,thisstudyselects600WeChat

publicaccountarticlesfrom10representativeWe-MediainfluencersinHubeiprovince

from2019