《新媒体营销》课件——短视频的创作策略.pptxVIP

短视频的创作策略新媒体营销主讲教师

短视频运营与分工目录短视频内容定位创意视频的打造技巧视频策划注意事项

受到各种各样的短视频内容推送认同产生购买行为不适甚至引起反感短视频的创作策略

这些短视频内容是如何产生？短视频的创作策略如何进行好的短视频内容创作的呢？

短视频运营与分工

视频制作工作流程分工短视频运营与分工前期准备内容策划拍摄变现与粉丝转化发布剪辑栏目整体负责人编导摄像师剪辑师运营人员栏目整体负责人运营专员

短视频运营与分工运营专员工作内容参与短视频的内容策划、素材搜集、标题拟定等环节。负责短视频账号的日常运营，与用户互动，策划用户活动，提高用户的关注度，增强用户的黏性。负责多平台运营和渠道推广，并对个别平台进行个性化运营。对各平台运营数据进行监控，并进行相应的数据分析。文案编导

运营专员文案编导短视频运营与分工工作内容负责短视频的定位和内容策划，使其符合市场需求，确定选题并策划短视频拍摄方案。负责打造个人IP，进行短视频创意策划，参与内部创意讨论，为相关创意内容提供核心创意。根据前期拍摄计划，拟定分镜头脚本，落实所需的场地、道具、剧本等，根据短视频内容提出后期剪辑的需求，如音乐需求、后期特效等。

文案编导短视频运营与分工工作内容熟悉短视频制作流程，现场指挥和监督拍摄过程，跟进后期剪辑工作如剪辑调色、特效、音乐等直到出片。善于捕捉当下热点短视频、热点事件，对用户心理有敏锐的洞察力。视频拍摄师

文案编导视频拍摄师短视频运营与分工工作内容充分了解短视频脚本，通过镜头突出主题，运用各种镜头把短视频内容准确地传达给用户。在前期会涉及场景的搭建和短视频拍摄风格的设定等工作。具备基本的短视频剪辑能力，以便在拍摄时可以更清楚地知道需要重点表现哪些内容，从而有针对性地进行拍摄。

视频剪辑师视频拍摄师短视频运营与分工工作内容具备敏锐的观察力，捕捉出镜人员或拍摄对象所处的场景，以增强作品的表现力。具备灵活的应变能力，能够灵活处理各种紧急情况，针对出镜人员的表演状态找到最佳的拍摄角度和灯光效果，完美地诠释出镜人员的表情和个性。

出境人员视频剪辑师短视频运营与分工工作内容筛选突出短视频主题的素材，对素材进行快速整理，并熟练剪辑，找准剪切点，使动作连接的画面流畅、生动。选择配乐，在短视频的高潮阶段或温馨时刻加入符合情景的音乐，以增强画面的感染力，使画面的衔接显得更加自然。整体把控镜头运用、时长、画面质感、动画风格等。视频拍摄师

出境人员视频剪辑师短视频运营与分工工作内容配合脚本拍摄短视频，按照要求完成拍摄，在短视频中出镜、配音，担任角色。能够准确理解脚本，了解剧情结构和人物心理的发展变化，按照脚本排练和预演。配合完成拍摄的前期准备，如短视频创意、脚本的选题策划及分镜头脚本的撰写等。

短视频内容定位

短视频的创作策略短视频内容的定位

短视频内容的定位内容主题突出个性和趣味性新产品增长的还有消费者日益多样化的需求新概念新口味个性化定制化趣味

短视频内容的定位明确视频内容边界短视频则大大地扩展了这个边界我生来就是高山而非溪流早A晚C种花家明朝那些事淘宝年货节国庆大促更多讲人性更多关注画面本身的冲击力更知晓消费者的真实诉求16+8

短视频内容的定位明确视频内容边界颜值、生活类搞笑、猎奇类萌娃、萌宠类美食、手工类知识、干货类

短视频内容的定位打造独特的视频标签风格标签具体内容搞笑逗趣、幽默、使人发笑的内容纪实用纪实记录的手法拍摄的内容创意3D、动画卡通人物形象拍摄反转剧情前后有强烈冲突和反转，结局意料之外潮流展现未来流行趋势的内容实用具有实际用途的知识技能分享和指导情感体现爱情、亲情、友情等情感类与反映助人为乐、励志等内容其他其他无法归类的小众风格

短视频内容的定位打造独特的视频标签标签化使得一个人或者物被分类形成了一个固定的形象为视频打上独特的风格化标签增加了另一个记忆点便于给用户留下深刻的印象

创意视频的打造技巧

好的短视频还需要有好的创意有创意的短视频往往才能被观众认可

创意视频的打造技巧热点话题要根据目标受众的定位来进行选取紧追热点挖掘新意运用这部分用户更加感兴趣的热点话题形成比较完整的创意。如何寻找和选取热点话题就是视频制作者所要面对的关键所在。

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创意视频的打造技巧热搜榜话题榜新时代好友榜同城榜

创意视频的打造技巧创意不是单纯的恶搞，而是饱含温情和感动融入情感打动人心《万唯说》情感短视频《万唯说》正式上线，打造了一系列以都市爱情故事为主的情感短剧。在短时间内，凭借动人、暖心的真实情景剧情打动了数千万网友，实现全网过亿播放量的惊人成绩。笑中带泪和拍案叫绝才是创意视频观众的最佳反应

创意视频的打造技巧制造悬念迎合好奇心《2018年天猫618二更》观众