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2025年商业经济行业技能考试-品牌策划师笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.调研人员应具备的最基本素养是执行能力。

2.美国营销学家韦勒说“不要卖牛排，要卖烧烤牛排的滋滋声”，这说明品牌产品销售中（）的重要性。

A、品牌文化

B、品牌资产

C、品牌消费群

D、品牌理念

3.政府品牌形象塑造的特征包括（）。

A、客观内容与主观形式统一

B、表面与实质统一

C、整体性与个体性统一

D、稳定性与动态性统一

4.品牌的内在构成要素包括（）。

A、品牌理念

B、品牌定位

C、品牌体验

D、品牌文化

5.品牌组织的效益衡量标准是品牌是否具有差异化。

6.品牌延伸是指将现有品牌扩张至其他产品族中去。

7.一般来说，品牌向上延伸比向下延伸要容易得多。

8.与品牌密切相关的、对品牌的增值能力有重大影响的、不易归类的特殊资产也叫作（）。

A、品牌联想事物

B、品牌附加价值

C、品牌认知度

D、品牌市场表现

9.品牌理念的开发程序包括（）。

A、完善调研报告

B、激发理念创意

C、比较筛选创意

D、构筑理念内涵

10.品牌营销创意的创造性发挥是产品品牌有效形成市场竞争力的关键。

11.中国有句古话“十年树木，百年树人”，一个企业至少要用10年来奠定自己的地位，然后用100年树立自己的品牌，这说明品牌价值提升要（）。

A、做好品牌规划

B、加强品牌推广

C、重视品牌文化

D、品牌要有预见性

12.单一品牌策略是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

13.品牌创意可操作性的最基本的两个方面一是视觉表现，二是落地执行。

14.品牌是能使拥有者的产品或服务区别于竞争对手并带来增值的无形资产。

15.品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个具体行动就可以完成的。

16.品牌机构是品牌信息传播过程中的“信源”，即品牌传播行为的引发者。

17.品牌战略环境SWOT分析法中的O代表的含义是（）。

A、优势

B、弱势

C、机会

D、威胁

18.品牌组织评估细分市场的核心是（）。

A、抢先占位细分市场

B、关联强势品牌策略

C、确定细分市场的实际容量

D、选择进入细分市场方式

19.（）是指不同的企业品牌强度之间的比值。

A、品牌价值系数比

B、品牌深度系数比

C、品牌竞争力系数比

D、品牌强度系数比

20.品牌理念的开发模式包括（）等。

A、目标导向模式

B、团结凝聚模式

C、开拓创新模式

D、产品质量模式

21.品牌策划书的构思流程包括（）。

A、做好调查，准确定位

B、深入分析，设计战略

C、教育体验，进行访问

D、精心创意，合理布局

22.品牌传播的作用有（）。

A、有利于品牌组织和消费者沟通

B、有利于更好地满足消费者需求

C、有利于品牌组织和环境的互动

D、有利于加强社会对企业品牌监督

23.广告策划书的写作要点在于始终紧扣“创意”与（）。

A、创新

B、策划

C、真实

D、时效

24.金利来原来取名“金狮”，香港人说来便是“尽输”，面对如此忌讳的名字无人光顾后来改名“金利来”，情况大为改观，这体现了品牌命名的（）原则。

A、新颖独特

B、简单响亮

C、尊重受众

D、正面联想

25.（）是指以信息收集与评估为主要服务内容的品牌策划公司，帮助企业从不同的途径收集相关的信息，为做出正确的决策夯实基础。

A、投资型品牌策划公司

B、广告品牌策划公司

C、公关型品牌策划公司

D、资讯型品牌策划公司

26.（）就是通过对品牌价值进行量化来测定品牌的市场竞争力，是讲品牌作为一种资产和一种权益的价值