2025年旅游产品规划.doc

旅游产品规划

一、旅游产品開发現实状况及存在的重要問題

（一）現实状况

目前江津市旅游产品的開发尚处在初级阶段，市内各景区景點真正得到開发，由资源变成产品并正式推出（由政府或旅行社）的還只有四面山国家级風景名胜区。四面山的開发始于1987年，已历時，開发速度较慢。在四面山拾四個景区中也只有頭道河、望乡台、水口寺和洪海四個景区得到了一定程度的開发，且均為一般观光类产品。颇能反应四面山地区植被特色的西部景区尚為一片处女地，未能形成有关产品。此外，四面山景区内较有文化价值的朝源观、飞龙庙等景點也没能得到開发和很好地保护。重庆市级風景区黑石山—滚子坪景区也只是封山圈地而已，骆崃山有适量渡假、會议产品处销，碑槽山景区也接待某些溶洞观光者，但均未形成正式意义的旅游产品，几江镇文化区及長江沿线的景點也仅仅是由文物保护部门挂個“重點文物保护單位”之类的牌子，其他散布于市域内的小景點也停留于“保护”阶段。全江津市重點正式推出的旅游线路也就是“重庆—江津——四面山—重庆”。其他景区景點完全或基本上没有被纳于旅游线路中，致使旅游资源被闲置或挥霍。

（二）存在的重要問題

1、有关旅游项目的問題

（1）旅游产品初级開发，层次较低。在已開发产品中，多属初级開发，层次低，四面山推出的自然观光游就是运用其得天独厚的天然资源，借其较為简陋的设施廉价推出的一种产品，其文化含量甚少。

（2）产品開发没有突出景区特色和主題。一般观光只是一种粗线条的概念，并不能反应景区特色。例如四面山景区的特色应是良好的山林植被景观和動静結合的水，产品開发就应针對此進行设计，以突出特色，体現某一主題，树立该景区的市場形象。

（3）旅游产品單一，没有形成产品层次体系。除了观光类产品，没能形成某些旅游专題产品，并且，没能根据不一样的资源等级開发不一样级别的产品以针對不一样需求的客源市場，产品開发未构成一定的层次体系，很难适应多变的旅游市場。

（4）产品開发中缺乏必要的市場调研。凭借天然旅游资源開发一般观光类产品是绝大多数以自然風光為主的旅游地的經验做法，這就不可防止地使自已也許失去某些优势。江津旅游产品開发也采用了随大流的做法，而忽视了市場导向。

2、有关旅游线路的問題

囿于旅游产品的單一，由重庆至四面山的观光旅游线路也略显單一，且為直线式（受交通条件限制），观光型直线式线路回頭客很少，所耗成本又大，利润也不高。基于其他某些景区未有開发，旅游线路也没有形成区域网络，更未進入国内旅游大循环圈。

二、规划指导思想

從江津旅游资源的分布状况（全市分布又相對集中）及旅游产品開发現实状况出发，結合其旅游资源的特點，江津市旅游产品開发规划的指导思想应是：树立大旅游的观念，以市場為导向，资源為基础，以区域内畅捷的交通為前提，运用产业經济和区域經济理论為指导，坚持保护和产品開发并重，突出重點、重视质量、形成规模，讲求综合效益，加紧重點景区产品開发力度，著力培育一批具有区域性乃至全国性吸引力的旅游精品和名品，把江津建成重庆遠郊一独具特色的旅游区。

三、规划目的

結合江津旅游业发展的实际状况，考虑江津特殊的区位条件及全国旅游业发展的大格局，我們认為江津旅游产品规划应到达如下两個层次的目的：

（一）近期（1999—）：运用江津丰富的旅游资源，依赖成渝高速公路，配合各景区景點旅游服务设施的改善，尽快形成一批既能吸引江津當地及周围的綦江、壁山、永川、四川合江等县（市）的游客，又能使重庆這個大客源市場的出游者乐意前来的江津市域内旅游名品。把江津建成重庆遠郊一种以自然观光為主，結合生态游，辅以休闲渡假等其他多种形式的旅游区和渝南精品旅游线的西起點，從而使江津進入重庆市域内的旅游中环线，為中遠期发展打基础。

（二）中遠期（——）：作為直辖市的一部分和三峡旅游大区的尾部，江津旅游产品要以重庆和大库区市場為依托，形成一两個或更多具有较强吸引向性的旅游名品，以吸引来自该方向的游客，從而使江津成為三峡這一黄金旅游产品线的一种构成部分。同步应运用与西南的四川、贵州相邻的区位优势，力争尽早進入由成都—昆明—南宁—贵阳—重庆（江津）构成的西南大旅游环形圈。為此要运用四面山和相邻的佛宝、赤水三個国家级風景区的群体效应推出自已的特色拳頭产品，進而构成大西南旅游圈中的一种亮點。最终，要通過完善基础设施和旅游服务设施，把由三個国家级景区构成的产品培育成一独具特色的国内旅游精品，吸引一批来自昆明、南宁、广州及沿長江而上的国际游客，启動江津的国际旅游市場。

四、规划设想

（一）项目规划

1、规划原则

（1）资源基础原则。要根据不一样类型、等级、特色的旅游资源设计出不一样形式、不一样层次和特色的旅游项目，既不使资源闲置挥霍，又能充足发挥资源优势。

（2）市場导向原则。应认真分析旅游地的客源市場需求，针對游客的不一样需求设计不一样的项目，目前尤其要