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2025年国家开放大学(电大)-广告学(本科)笔试考试历年典型考题及考点含含答案

第1卷

一.参考题库(共100题)

1.世界上最早的杂志是（）的《观察周刊》，创刊于1590年。

2.招牌广告开始注重以儒家“以义取利”的思想为主导的时期是（）

3.在企业形象要素体系中，最受重视的形象要素，称作主形象要素或主形象因子。

4.“槛外低秦岭，窗中小渭川”是形容词活用，表达了诗人登高远望，游目骋怀的气度

5.日本广告代理业的开始的标志是（）

A、1871年，《横滨每日新闻》的创刊

B、1880年，“空气堂组”的开业

C、江藤直纯创办弘报堂

D、汤泽精司创办广告社

6.中等意识水平上的注意表现为询问亲朋好友的想法，或者从很不起眼的刊物中去查找信息。

7.以下各项中，哪些属于企业视觉识别系统中的基本要素（）

A、办公环境

B、产品包装

C、企业标志

D、企业名称

8.广告表现与广告策略和广告实施无必然联系。

9.态度的特性有哪些？

10.你无论如何都要把他请来，否则我饶不了你。虚词使用恰当吗？

11.“修辞立其诚”中“修辞”的意思是（）

A、提高语言表达效果

B、修饰文辞

C、修治文教，即修治文化教育

D、说话

12.对于一组数据来讲，最常用的统计量有两类，其中一类是用来表现数据的集中性质或集中程度的，它们的指标量有（）

A、算术平均数

B、平均差

C、中数

D、众数

13.差别阈限在价格策略的一个应用就是让降价幅度小于差别阈限。

14.照明中的光按造型作用不同又可分为（）、（）、（）、（）、背景光、眼神光、环境光、效果光等。

15.网络广告的信息存在度高，可以随时（）。

16.积极性的情感反应会导致对广告中特定商标（产品）的积极态度。

17.五四运动时期，路牌广告内容主要是（）、（）、（）。

18.在歌曲比赛中，“头发的长短”与“歌唱得好听”属于（）

A、正相关

B、负相关

C、部分相关

D、零相关

19.并非所有“害怕”诉求的广告都能达到预期的效果。它的有效性紧紧地取决于诉求的（），威胁太强反而无效果。

20.在国民经济恢复时期，在广告形式上，除了保留了过去那些行之有效的广告宣传手段外，还发展了哪些新的广告形式？（）

A、以零售商店为对象的商品目录、商品知识说明书

B、以城市消费者为主要对象的商店橱窗广告

C、以广大农村为对象的年画、门对、春牛图等传统形式的广告

D、包装盒、包装袋等实用广告

21.广告策略必须对各种传播媒介进行整合运用。

22.广告策划中的文化环境是我们策划组织文化型广告宣传活动的前提。

23.马克思主义就不破坏创作情绪了吗？要破坏的，它决定地要破坏那些封建的、资产阶级的、小资产阶级的、自由主义的、个人主义的、虚无主义的、为艺术而艺术的、贵族式的、颓废的、悲观的以及其他种种非人民大众非无产阶级的创作情绪。这是什么句式？（）

A、短句

B、长句

C、口语句

D、书面语句

24.市场营销过程中的4P因素是（）。

A、促销

B、商品

C、价格

D、销售渠道

25.商业对联广告的主要流行期是（）

26.诗经“一日不见，如三秋兮”中的“三秋”是（）。

A、比喻“三年”

B、借指“三年”

C、借指“三个季节”

D、比喻“三个季节”

27.操作性条件反射与经典条件反射相比，具有一定的主动性。

28.顺序量表在排列的时候没有采用相等的单位，也没有绝对的零。

29.评估广告策划活动的客观标准是经济效益、社会效益和心理效益，以（）为主。

30.“斗争含义很广，克服困难就是斗争。跑不了就走，走不了就爬，爬不了就滚。谁敢于对困难宣战，谁就能打倒它，就能胜利。”这里用的是顶真修辞格。

31.传播功能是广告最基本的功能。作为一种独特的传播形式，广告具有四种基本的传播功能：（）、（）、增强功能和提示功能。

32.学习修辞就是学习语言的表达形式，所以只要形式优美，语言效果就会突出、鲜明。

33.印刷质量最有保障的媒体广告是（）广告。

34.事型广告为了强化故事情节的感性和表现力，往往结合着（）广告的表现形式来（），而且故事的主角又可以由（）担纲。

35.在名人广告中，名人的吸引力越