粉丝经济视域下体育明星代言对上海市大学生体育消费的多维影响探究.docx

粉丝经济视域下体育明星代言对上海市大学生体育消费的多维影响探究

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的迅猛发展与社交媒体的广泛普及，粉丝经济作为一种新兴的经济形态，正以惊人的速度崛起并展现出巨大的市场潜力。粉丝经济，是指基于粉丝文化、粉丝群体和粉丝行为形成的一种经济模式，其中粉丝对特定品牌、偶像或内容的热爱和忠诚转化为实际的消费能力和市场影响力。在粉丝经济的浪潮下，体育明星凭借其在体育领域的卓越成就、独特的个人魅力以及庞大的粉丝群体，成为了品牌营销的重要力量。体育明星代言作为一种有效的营销手段，不仅能够提升品牌的知名度和美誉度，还能激发消费者的购买欲望，对消费者的消费行为产生深远影响。