评价理论视角下英语书面旅游广告的多维剖析与策略优化.docx

评价理论视角下英语书面旅游广告的多维剖析与策略优化

一、引言

1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的提高，旅游行业已成为世界经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。据相关数据显示，2024年上半年国内旅游总人数27.25亿人次，较2023年同期增长14.3%，国内游客出游总花费2.73万亿元，较2023年同期增长19.0%。这些数据表明旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，旅游行业在经济发展中的地位愈发重要。

在旅游市场竞争日益激烈的背景下，旅游广告作为旅游企业推广产品和服务、吸引游客的重要手段，发挥着不可或缺的作用。其中，英语书面旅游广告因其语言的通用性和传播