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女大学生消费决策密码：卷入度与负面口碑的双重影响

一、引言

1.1研究背景

随着经济的发展和社会的进步，女大学生在消费市场中的地位日益凸显。作为一个特殊的消费群体，女大学生具有独特的消费心理和行为特点。她们追求时尚、注重个性，对各类产品和服务有着较高的需求。在消费构成上，女大学生的消费涵盖了学习、饮食、服装美容、休闲娱乐、人际交往等多个方面，且近年来各部分的组成比例不断变化。例如，随着“考证热”的兴起，女大学生在考证方面的投资增加；同时，对服装美容的重视程度也在不断提高。

在当今数字化时代，网络购物已成为女大学生购物的主要方式之一。中国互联网络信息中心发布的报告显示，网络购物用户数量不