2025年大学试题(经济学)-传媒经济学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案.docx

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2025年大学试题(经济学)-传媒经济学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

第I卷

一.参考题库(共80题)

1.什么是边际成本和边际收益？

2.关于无效发行的思考？

3.传媒无形资本运营方式？

4.简述广告媒体计划。

5.报纸营销市场类别？

6.传媒品牌构成要素？

7.媒介企业如何实行价格策略？

8.媒介影响力构建的核心与前提及其两个途径

9.现阶段传媒竞争战略的新趋势

10.导致市场失灵的因素

11.报纸的新营销方式？

12.目前网络对传统媒体广告市场的冲击还很有限主要原因有什么？

13.请谈谈你对传媒产品性质的理解？

14.传媒行业中政府规制的主要方式？

15.传媒品牌（brand）

16.国外媒介资本运营的四种主要形式

17.报纸市场的营销对象？

18.报业集团的营销特征？

19.买壳上市、借壳上市的风险

20.我国上市传媒企业的分类？

21.保护主义与国际自由贸易的保护措施？

22.中国传媒业需要资本运作的原因？

23.在“碎片化”的现实中重新构建传播的影响力

24.赞成文化保护政策的理由？

25.公有制传媒的运作特点

26.传媒经济学的三大基本问题是什么？

27.公共和公益性目标，这二者是大众传媒特殊权利的来源，它们主要表现在三方面：

28.大众传媒的组织目标

29.网络络冲击传统媒体广告市场的近虑远忧

30.中国传媒业集团化策略？

31.如何创建传媒品牌？

32.订阅，它是有偿发行的一种方式，其优点有

33.中国传媒运营的相关政策？

34.传媒市场细分的途径？

35.舆论三要素是什么？

36.传媒上市的三种方式？

37.传媒的主要经济特征？

38.传媒经济学的特别之处？

39.传媒经济学的三大基本问题

40.网络、手机等新媒体对传统媒体广告市场造成怎样的影响？

41.信息过载主要表现为

42.媒介注意力资源的配置

43.构成舆论的三要素是

44.简述传媒的垂直供应链？

45.中国传媒业集团化策略？

46.影响出版物消费者购买行为的因素？

47.传媒反并购预防策略：

48.传媒无形资本运营定义

49.传媒市场构成要素？

50.上市传媒企业的分类

51.目前网络对传统媒体广告市场的冲击还很有限。主要原因如下

52.简述杂志需求细分。

53.衡量报业传媒营销市场规模的三组指标？

54.传媒营销环境的基本特点？

55.碎化对传媒产业的影响？

56.世界传媒经济的发展历程

57.传课产品成熟期营销策略？

58.价格歧视分为哪三类？

59.中国政府规制的特点？

60.中国传媒业集团化策略

61.公有制传媒的运作特点？

62.价格歧视得以实行的三个条件

63.简述传媒行业的特殊性。

64.中国传媒业集团化特点

65.简述传媒经济学与公共政策的自由市场和政府干预。

66.长期生产中，固定成本、可变成本均可变，要考虑到

67.中国传媒业集团化策略？

68.广播电视中的市场失灵原因？

69.简述出版物消费者类型。

70.现阶段传媒竞争战略的新趋势？

71.杂志国际化势头良好的原因？

72.传媒资本运营的意义？

73.传媒经济学的特殊问题

74.从注意力到影响力的转化机制

75.举例说明，什么是范围经济？

76.传媒经济学的特殊问题？

77.为什么数字技术的发展是强大的“新兴”力量？

78.国内生产总值（GDP）

79.“语法革命”的社会依据和产业要求？

80.传媒公司的战略反应？

第I卷参考答案

一.参考题库

1.参考答案：

指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。

2.参考答案：

①作为一份报纸要获得广告主的最大关注，不仅要使自己的目标受众与广告主的目标消费者最大限度重合，还要做到综合性、内容包容性强，在内容上兼顾非目标受众，成为主流报纸。

②从一定时期来看，无效发行可以变成有效发行，提前培养潜在受众可能带不来或只带来很少的广告投放量，但为了报纸的可持续发展，很有必要。

3.参考答案：

①交易式无形资产运营，即所有权和使用权交易。

②融资式无形资产运营，有信用型融资，惠利型融资，引资型融资，利用无形资产质押贷款。

③扩张式无形资本运营，典型方式是利用特许经营实现低成本扩张。

④投资式无形资本运营，可通过无形资产对外投资和资本化运营实现。

4.参考答案：

广告媒体计划，即根据广告主的要求，在一定费用内，位把信息最有效地向目标消费者传播而对媒体的使用所作出的策略。

广告媒体计划一般有三个程序：第一步，确定媒体目标；第二步，思考广告媒体策略；第三步，形成具体的媒体计划方案，即最后成立过程。

5.参考答案：

①报纸自身发行营销。

②报纸的广告营销。

③报业其他产品的营销。

6.参考答案：

①品牌知名度。

②品牌个性。

③品牌品质。

④品牌文化（传媒的理念追求价值观和人