基于在线评论的传统文化类视频受众需求事理图谱构建.pdfVIP

摘要

随着互联网和社交软件的发展，在线视频平台为中华优秀传统文化的传播提供

了良好的展示窗口，但目前大部分传统文化视频的研究主要聚焦于传统文化及人物

角色本身，而从观众的参与感、社交互动和情感回应角度分析受众传统文化视频需

求的研究较少。因此，本文主要围绕传统文化视频内容制作和传播的发展现状，基

于在可视化及动态呈现用户需求领域应用较为成熟的事理图谱模型，以传统文化视

频为研究主体，结合在线评论数据挖掘，对传统文化视频受众需求进行事理图谱构

建，并根据事理图谱对受众需求进行分析。

在传统文化视频受众需求事理图谱构建上，首先选择经典传统文化纪录片《我

在故宫修文物》作为研究对象，利用八爪鱼采集器采集其在Bilibili平台（简称：

B站）的热门用户评论，总共采集评论近万条；用人工、python等方法，对评论文

本进行去重、去噪、分句等文本数据预处理，构建传统文化视频评论语料库。其次

基于因果规则模板，对处理的文本进行因果事件抽取，共抽取到因果事件对两百多

个，利用LDA主题聚类通过计算困惑度、主题数对事件进行泛化聚类，根据主题词

结合受众需求理论，确定主题需求；最后借助Gephi软件，对受众需求进行图谱可

视化构建。

研究发现，传统文化视频受众需求的产生和满足具有严密的因果逻辑关系，且

一对多或多对一事件显著存在；其次，受众对于传统文化视频主要有四大需求，分

别是知识获取需求、审美接受需求、情感共鸣需求和自我实现需求，不同的需求具

有不同的表现特征和驱动因素。最后，根据受众需求的形成特征，从传播渠道、弹

幕生态维护、传统文化彰显以及受众价值引导四个角度为传统文化视频设计制作和

传播提出参考策略，助力传统文化视频制作、发展、普及与智能化服务水平。

关键词：事理图谱；受众需求；在线评论；传统文化视频；《我在故宫修文物》；

Abstract

WiththedevelopmentoftheInternetandsocialsoftware,onlinevideoplatforms

provideagooddisplaywindowforthedisseminationofexcellenttraditionalChinese

culture,butmostofthecurrentresearchontraditionalculturevideosmainlyfocuseson

traditionalcultureandthecharactersthemselves,andtherearefewstudiesonthe

audiencestraditionalculturevideoneedsfromtheperspectiveofaudienceparticipation,

socialinteractionandemotionalresponse.Therefore,thispapermainlyfocusesonthe

developmentstatusoftraditionalculturalvideocontentproductionanddissemination,

basedonthematureeventlogicgraphmodelappliedinthefieldofvisualanddynamic

presentationofuserneeds,takestraditionalculturalvideoasthemainresearchbody,

combinedwithonlinecommentdatamining,constructstheeventlogicgraphofthe

audienceneedsoftraditionalculturalvideos,andanalyzestheaudienceneedsaccording

totheeventlogicgraph.

Intheconstructionoftheeventlogicgraphaudiencedemandfortraditionalculture

videos,firstly,thecla