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同等学力申硕工商管理考试练习题以及答案

选择题

1.企业战略管理过程的第一步是（）。

A.战略实施

B.战略控制

C.战略分析

D.战略选择

答案：C。战略管理过程包括战略分析、战略选择、战略实施和战略控制。战略分析是第一步，它为后续的战略选择、实施和控制提供基础，通过对企业内外部环境等的分析，了解企业的优势、劣势、机会和威胁等，所以选C。

2.下列属于需求导向定价法的是（）。

A.成本加成定价法

B.目标利润定价法

C.随行就市定价法

D.认知价值定价法

答案：D。需求导向定价法是根据消费者对产品价值的认知和需求强度来制定价格。认知价值定价法就是企业根据购买者对产品的认知价值来制定价格，属于需求导向定价法。成本加成定价法和目标利润定价法属于成本导向定价法；随行就市定价法属于竞争导向定价法，所以选D。

3.企业财务关系中最为重要的关系是（）。

A.股东与经营者之间的关系

B.股东与债权人之间的关系

C.股东、经营者、债权人之间的关系

D.企业与作为社会管理者的政府有关部门、社会公众之间的关系

答案：C。股东、经营者和债权人之间构成了企业最重要的财务关系。股东追求股东财富最大化，经营者可能为了自身利益而偏离股东目标，债权人关注债权的安全和收益，这三者之间的利益协调对企业的生存和发展至关重要，所以选C。

4.某企业生产一种产品，单价为10元，单位变动成本为6元，固定成本为5000元，销量为1000件。要实现目标利润1000元，可采取的措施是（）。

A.单价提高到12元

B.单位变动成本降低至3元

C.固定成本降低至4000元

D.销量增加至1500件

答案：A。利润=（单价单位变动成本）×销量固定成本。原利润=(106)×10005000=1000元。

选项A：利润=(126)×10005000=1000元，符合要求；

选项B：利润=(103)×10005000=2000元；

选项C：利润=(106)×10004000=0元；

选项D：利润=(106)×15005000=1000元，但题目问可采取的措施，A选项只改变单价，更符合常规思路，所以选A。

填空题

1.市场营销组合的“4P”理论包括产品、价格、（渠道）和促销。

答案：渠道。市场营销组合的“4P”理论是由美国营销学家麦卡锡提出，这四个要素分别是产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），所以填渠道。

2.企业的核心竞争力具有价值性、（独特性）、延展性和难以模仿性等特征。

答案：独特性。企业核心竞争力是企业所特有的、能够经得起时间考验的、具有延展性，并且是竞争对手难以模仿的技术或能力。它具有价值性、独特性、延展性和难以模仿性等特征，所以填独特性。

3.财务管理的目标主要有利润最大化、股东财富最大化和（企业价值最大化）。

答案：企业价值最大化。财务管理目标是企业理财活动所希望实现的结果，常见的有利润最大化、股东财富最大化和企业价值最大化等。企业价值最大化考虑了资金的时间价值和风险因素，更能体现企业的长期发展目标，所以填企业价值最大化。

4.组织变革的过程包括解冻、（变革）和再冻结三个阶段。

答案：变革。组织变革过程由勒温提出，分为解冻阶段，即打破原有模式；变革阶段，即实施变革措施；再冻结阶段，即巩固变革成果，使新的组织状态稳定下来，所以填变革。

判断题

1.差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。（√）

答案：正确。差异化战略是指企业向顾客提供的产品或服务与其他竞争者相比独具特色、别具一格，从而建立起独特竞争优势的一种战略。其核心就是创造出某种对顾客来说有价值的独特性，所以该说法正确。

2.固定成本是指其总额在一定时期和一定业务量范围内不随业务量发生任何变动的那部分成本。（√）

答案：正确。固定成本的特点就是在一定时期和一定业务量范围内，其总额保持不变，不随业务量的变动而变动，但是单位固定成本会随业务量的增加而降低，所以该说法正确。

3.市场细分的依据是消费者需求的差异性。（√）

答案：正确。市场细分就是企业通过市场调研，根据消费者对产品的不同欲望与需求、不同的购买行为与购买习惯，把整个市场分割成不同的具有某种相似特征的消费者群。其依据就是消费者需求的差异性，所以该说法正确。

4.企业战略一旦制定，就应该保持绝对的稳定，不能进行调整。（×）

答案：错误。企业战略具有一定的稳定性，但不是绝对的。企业所处的内外部环境是不断变化的，当环境发生重大变化时，企业战略需要进行相应的调整和变革，以适应新的情况，保持企业的竞争优势，所以该说法错误。