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市场营销学》试卷(答案)

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.市场营销的核心是（）。

A.生产B.分配C.交换D.促销

答案：C。市场营销的核心是通过创造、传播和交付价值，满足目标市场的需求，而交换是实现这一目标的关键环节，企业通过与消费者进行交换来达成自身的目标，所以选C。

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）。

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

答案：A。市场营销能够识别消费者需求，指导企业的产品开发、生产和销售等活动，是连接企业与市场的桥梁，在企业的各项职能中处于核心地位，所以企业最显著、最独特的首要核心职能是市场营销，选A。

3.市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（）。

A.个人消费者B.生产者C.社会集团D.现实与潜在买者

答案：D。市场是由具有特定需求和欲望，愿意并能够通过交换来满足这种需求和欲望的全部潜在顾客所构成，包括现实买者和潜在买者，选D。

4.市场营销学“革命”的标志是提出了（）的观念。

A.以消费者为中心B.以生产者为中心

C.市场营销组合D.网络营销

答案：A。20世纪50年代，市场营销学发生了“革命”，从以生产者为中心的观念转变为以消费者为中心的观念，强调企业要以满足消费者需求为出发点，这是市场营销学发展的重要里程碑，选A。

5.企业奉行“消费需求导向”的原则，是贯彻（）。

A.推销观念B.市场营销观念C.产品观念D.生产观念

答案：B。市场营销观念强调以消费者需求为导向，企业的一切活动都围绕满足消费者需求来开展，而推销观念注重的是产品的推销，产品观念注重产品质量，生产观念注重生产效率，所以选B。

6.夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。

A.潜伏需求B.充分需求C.不规则需求D.过量需求

答案：C。不规则需求是指市场需求与供给在时间上不一致，出现季节波动、昼夜波动等情况。羽绒服通常在冬季是需求旺季，夏季是需求淡季，“波司登”通过促销在淡季实现热销，说明其针对的是不规则需求，选C。

7.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是（）。

A.推销观念B.生产观念C.市场营销观念D.社会市场营销观念

答案：D。社会市场营销观念强调企业在满足消费者需求和实现企业利润的同时，还要考虑社会整体利益，如环境保护、社会福利等。冰箱厂家推出无氟冰箱，既满足了消费者对环保健康产品的需求，又考虑了社会的环保利益，符合社会市场营销观念，选D。

8.麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（）。

A.市场营销观念B.整体营销观念

C.绿色营销观念D.大市场营销观念

答案：C。绿色营销观念是指企业在营销活动中，要充分考虑环境保护、资源利用等因素，以实现可持续发展。麦当劳采用再生纸制成的餐巾，体现了对环境保护的重视，符合绿色营销观念，选C。

9.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化

答案：A。前向一体化是指企业通过收购、兼并等方式，控制其产品的分销渠道，实现产销一体化。油漆公司拥有和控制油漆商店，是向销售环节的延伸，属于前向一体化，选A。

10.青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（）。

A.同心多角化B.水平一体化C.水平多角化D.综合多角化

答案：B。水平一体化是指企业通过收购、兼并同行业的其他企业，来扩大生产规模、增强市场竞争力。青岛啤酒股份有限公司兼并其他啤酒厂，属于同行业企业之间的整合，是水平一体化战略，选B。

11.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

答案：D。市场营销组合是企业为了满足目标市场的需求，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、渠道、促销等）进行优化组合和综合运用，选D。

12.战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是（）。

A.环境威胁B.市场机会C.市场利润D.成本降低

答案：B。市场机会是指由环境变化形成的对企业营销活动具有吸引力和利益空间的领域，