《电商视觉营销设计》教案 第12课 专题页视觉营销设计（二）.pdf

课题专题页视觉营销设计（二）

课时2课时（90min）

知识技能目标：

（1）理解女装店铺专题页的设计思路

（2）掌握女装店铺专题页的制作方法

教学目标

素质目标：

（1）加勇于探索、敢于创新、把自己的创新理念融入课程学习中

（2）认真完成课堂练习，提高独立思考能力，增强创新意识

教学重点：店铺专题页的设计思路和制作方法

教学重难点

教学难点：能够对具体店铺的专题页进行视觉营销设计

教学方案例分析法、问答法、讨论法、讲授法

教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材

教学过程主要教学内容及步骤

【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要

课前任务讲的知识

【学生】完成课前任务

考勤【教师】使用APP进行签到

【学生】按照老师要求签到

【教师】提出问题

案例导入有哪些店铺的专题页让你印象深刻？为什么？

【学生】聆听、思考、讨论、举手回答

【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解女装店铺专题页的设计思路，并演示制作过程

一、设计并制作女装店铺专题页

【教师】通过多媒体展示“女装店铺专题页效果”图片（详见教材），并讲解其设计思路

本节将以女装店铺专题页的设计与制作为例，介绍专题页的设计技巧与制作方法。

（一）设计思路

为了“促活”（让消费者活跃起来），该女装店铺计划举办促销活动。考虑到当前为春季，故将活动主题确

传授新知

定为“春夏焕新”。接下来对以“春夏焕新”为活动主题的专题页进行视觉营销设计。

1．页面规划

专题页从上到下依次为首屏海报、促销优惠区、商品展示区。下面对这些区域进行规划和说明。

（1）首屏海报：安排活动主题、活动时间、活动优惠等内容，以帮助消费者了解活动。根据活动目的和

活动主题，将首屏海报主题文案设计成“春夏新品钜惠放送”，借助“钜惠”一词表现活动价值，引发消费

者对活动的兴趣。将辅助文案设计成“焕新周|5.1—5.6”，再次点明主题，同时说明活动时间，提醒消费者不

要错过活动；以文案“全场2件8折领券下单更优惠”说明优惠力度，刺激消费者参与活动。

鉴于此次营销活动为春夏新品促销，画面中除了加入主推商品图片外，还加入花草、青山等元素，以营造

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活动氛围。另外，将“夏季新品钜惠放送”主题文案放大显示，以使其突显，引发消费者关注。

（2）促销优惠区：采用满减促销方式，并且为了确保消费者能以优惠的价格购买商品，特在促销优惠区

展示购物攻略。不仅如此，购物中涉及的需要消费者领取的优惠券都罗列在此，方便消费者领取。另外，考虑

到店铺优惠券面额较大，会将其突出显示，以吸引消费者目光，激发消费者的购买欲望。

（3）商品展示区：分成两个区域，一个是新品专区，一个是爆款专区。其中，新品专区展示少量春夏主

推新品，爆款专区展示以往销售较好的少量爆款商品，以引发消费者对商品的兴趣。在每个区域的底部加入

“查看更多……”按钮，点击即可进入相应分类的商品展示页面，方便消费者选购。另外，在每幅商品展示图

中都加入“立即购买”按钮，以引导消费者点击购买商品。

2．配色方案确定

考虑到此次营销活动主要针对的商品为春夏新品，故将页面背景、优惠券、部分文案等都设置成蓝色，