《品牌策划与推广实务》课程标准.docx

《品牌策划与推广实务》

课程标准

【课程名称】品牌策划与推广实务【课程编码】

【课程类别】专业必修课 【适用专业】

【授课单位】 【总学时】32

【编写执笔人】 【编写日期】

一、课程性质和课程设计

1.1课程制定依据

《品牌策划与推广实务》课程旨在培养学生在企业经营中建立、发展和打造卓越品牌的能力。课程围绕品牌经营的规律，以品牌管理为核心，讲解品牌策划与推广的关键知识模块。

本课程以国际前沿的品牌经营管理思想为支撑，并结合品牌策划与推广的企业实践案例，实现了知识创新和突破。主要章节内容涵盖品牌解析、品牌识别与定位、品牌设计方法、品牌营销策略、品牌文化塑造、品牌战略与管理等。通过这些章节的讲授，学生将全面了解品牌策划与推的重要内容和方法。

在本课程中，学生将学习如何从品牌启动到品牌长青的全过程进行品牌管理与推广。课程突出理论联系实践，通过具体的案例分析和实践活动，使学生能够灵活运用所学的理念和工具。同时，课程还注重培养学生的创新思维、团队合作和沟通能力，以应对复杂多变的市场环境和品牌挑战。

通过参与《品牌策划与推广实务》课程，学生将掌握全面而深入的品牌经营管理知识，具备分析和解决实际品牌问题的能力，为将来的职业发展和业务成功打下坚实的基础。

1.2课程性质与作用

本课程可作为工商管理类本科、职业院校学生的专业选修课，也可以作为市场营销专业学生的必修课。

作用:

通过《品牌策划与推广实务》课程的学习，学生能掌握现代品牌经营管理所需要的基本理论基本原理、基础知识、基本技巧；

通过《品牌策划与推广实务》课程的学习，为学生将来胜任品牌营销相关实践的规划、实施评估、控制等经营管理工作奠定专业知识基础；

通过学习《品牌策划与推广实务》课程,，为学生将来进一步履行品牌及市场营销的全面管理工作奠定理论基础。

1.3课程设计思路

《品牌策划与推广实务》是一门实践性很强的课程，课程设计应确保理论知识与实际案例分析相结合，使学生能够理解品牌策划与推广的基本原则和策略；强调市场调研的重要性，让学生学会如何分析市场趋势、消费者行为和竞争对手，为品牌定位和推广策略提供数据支持；重点培养学生的品牌策划能力、创意思维、沟通协调能力以及数字营销技能；通过实际的品牌策划项目，让学生在团队合作中实践所学知识，提高解决实际问题的能力；鼓励学生将营销、设计、传播等不同学科的知识整合运用于品牌策划中，以培养综合运用能力；与行业专家合作，邀请他们分享经验，提供行业视角，增强课程的实用性和前瞻性。

二、课程目标

2.1知识目标

（1）使学生了解品牌的定义、构成要素、品牌价值和品牌资产等基本概念。

（2）培养学生能够运用市场调研工具和方法，分析市场环境、消费者需求和竞争态势。

（3）掌握品牌定位的理论和方法，能够根据市场分析结果为品牌制定合适的定位策略。

（4）理解品牌传播的重要性，学习如何通过不同的媒介和渠道有效传播品牌信息。

（5）掌握创意策划的基本原则和技巧，能够创造性地提出品牌推广方案。

（6）熟悉数字营销的基本概念和工具，包括社交媒体营销、内容营销、搜索引擎优化等。

（7）学习品牌管理的策略和方法，包括品牌维护、危机管理以及品牌延伸等。

（8）了解品牌策划与推广过程中需要遵守的法律法规，包括知识产权保护、广告法等。

（9）认识不同文化背景下的品牌推广差异，学习如何在多元文化环境中进行品牌传播。

（10）通过分析成功和失败的品牌案例，培养学生的批判性思维和问题解决能力。

（11）在团队项目中，学习如何与团队成员有效沟通，协作完成品牌策划与推广任务。

（12）鼓励学生培养终身学习的习惯，不断更新品牌策划与推广的知识与技能，以适应不断变化的市场环境。

2.2技能目标

（1）能够独立进行市场调研，收集和分析数据，为品牌策划提供决策支持。

（2）掌握评估品牌现状和潜力的方法，包括品牌知名度、品牌形象和品牌忠诚度等。

（3）能够运用创意思维，设计创新的品牌推广方案和营销活动。

（4）在团队合作中，能够有效沟通想法，清晰表达品牌策划和推广的策略。

（5）熟练使用数字营销工具，包括社交媒体、电子邮件营销、搜索引擎营销等。

（6）能够创作吸引人的品牌故事、广告文案和营销内容。

（7）理解视觉设计在品牌推广中的作用，能够运用设计软件制作品牌视觉元素。

（8）掌握项目管理的基本原则和技巧，能够高效地规划、执行和监控品牌推广项目。

（9）能够识别潜在的品牌危机，并制定有效的应对策略。

（10）能够在不同文化背景下进行有效沟通，适应全球化的品牌推广需求。

（11）在团队项目中，能够发挥团队成员的优势，共同完成品牌策划与推广任务。

（12）能够主动学习新知识、新技能，不断提升个人在品牌策划与推广领域的专业能力。

（13）面对品牌推广过程中的