《新媒体营销（微课版 第2版）》课程教学大纲.doc

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《新媒体营销（微课版?第2版）》课程教学大纲

一、课程介绍

《新媒体营销（微课版?第2版）》是高等院校市场营销专业的核心教材，作为国家精品课程价值营销概说市场营销学和人人学点营销学的配套用书，系统梳理了新媒体营销领域的最新研究成果和发展趋势，在内容架构上创新性地划分为基础篇、策略篇和工具篇三大模块，涵盖从新媒体营销概述新媒体营销思维用户与消费者分析等理论基础，到流量池+产品游戏化营销+内容营销裂变营销+社群运营大数据营销等策略方法，以及微博微信小红书知乎哔哩哔哩抖音等主流平台实操指南，最后延伸至新媒体营销前沿应用的完整知识体系，通过11个章节的有机组合，既保证了理论体系的完整性，又突出了实践应用的针对性，特别适合开展个性化教学与混合式教学模式。

二、教学内容和基本要求

基础篇

第1章新媒体营销概述

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

1.1新媒体营销的定义与特点

1.1.1什么是新媒体营销

1.1.2新媒体营销的特点

1.2新媒体营销的策划流程与应用领域

1.2.1新媒体营销的策划流程

1.2.2新媒体营销的应用领域

1.3新媒体营销的发展

1.3.1新媒体营销的现状与创新

1.3.2新媒体营销的发展新趋势

本章小结

课后习题

学以致用

第2章新媒体营销思维

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

2.1用户思维

2.1.1用户思维概述

2.1.2用户思维的法则

2.2流量思维

2.2.1流量思维概述

2.2.2获取流量的策略

2.3社会化思维

2.3.1社会化思维概述

2.3.2利用社会网络

本章小结

课后习题

学以致用

第3章新媒体营销时代的用户与消费者分析

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

3.1新媒体营销时代的特点

3.1.1用户需求的演变与多元化

3.1.2消费者行为的特点与模式

3.2用户画像：揭示用户的核心特征

3.2.1用户画像概述

3.2.2用户画像的构建过程

3.2.3个性化用户画像的实施与应用

3.3购买模型：探索消费者决策过程

3.3.1传统媒体时代的AIDMA模型

3.3.2互联网时代的SICAS模型

3.3.3新媒体时代的SICASCC模型

本章小结

课后习题

学以致用

策略篇

第4章连接：流量池+产品

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

4.1流量获取

4.1.1事件营销

4.1.2跨界营销

4.2建造流量池

4.2.1品牌定位

4.2.2品牌强化

4.3盘活流量

4.3.1什么是数字广告

4.3.2数字广告的投放形式

4.4爆品战略

4.4.1痛点战略

4.4.2尖叫点战略

4.4.3爆点战略

本章小结

课后习题

学以致用

第5章体验：游戏化营销+内容营销

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

5.1游戏化营销

5.1.1游戏化营销概述

5.1.2游戏化营销的元素

5.1.3游戏化营销的实际运用方法

5.2内容营销

5.2.1内容营销的概念与内容方向

5.2.2内容营销的原则

5.2.3内容营销的策略

本章小结

课后习题

学以致用

第6章社群：社交裂变营销+社群运营

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

6.1裂变营销

6.1.1裂变营销概述

6.1.2裂变营销的模型

6.1.3如何做好裂变营销

6.2社群运营

6.2.1社群运营的原则

6.2.2社群运营的步骤

6.2.3社群运营的工具

本章小结

课后习题

学以致用

第7章数据：大数据营销

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

7.1大数据营销概述

7.1.1大数据的内涵

7.1.2大数据的特点

7.1.3大数据营销的优势

7.2大数据营销的应用

7.2.1达人市场

7.2.2制作社交图谱与兴趣图谱

7.2.3投放程序化广告

本章小结

课后习题

学以致用

工具篇

第8章进击的双微——微博、微信平台

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容

8.1微博营销

8.1.1微博营销概述

8.1.2微博营销的方法

8.2微信营销

8.2.1微信营销概述

8.2.2微信公众号营销方法

8.2.3微信小程序营销方法

8.2.4微信朋友圈营销方法

8.2.5微信视频号营销方法

本章小结

课后习题

学以致用

第9章为优质种草，为大众求知——小红书、知乎平台

知识框架图

知识目标

技能目标

案例导入

主要内容