直播行业海外行业动态研究：品质直播再升级，关注淘宝直播新阶段.pdfVIP

证券研究报告

内容目录

事件：6

我们的观点：6

1、品质直播的起点：2024年成为直播电商的分水岭6

1.1、行业困境催生品质直播需求6

1.2、淘宝直播引领「品质直播」新模式6

1.3、逆势增长验证模式的生命力6

2、品质直播新阶段：淘宝直播2025年度新增110亿元投入、目标两年翻倍增长7

3、行业评级及投资策略9

4、重点推荐个股10

5、风险提示11

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图表目录

图1：淘宝直播2025年再加码品质直播8

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事件：

2025年3月31日，淘宝直播在一年一度的直播盛典上宣布，2025年全面加码

品质直播，新增110亿投入，目标成交和用户规模两年翻番，并帮助更多生态

伙伴用品质实现确定性增长，行业将全面迈入品质直播时代。

我们的观点：

12024

、品质直播的起点：年成为直播电商的分水岭

1.1、行业困境催生品质直播需求

2024年直播电商行业面临关键转折点。①政策规范直播行业发展：2024年7

月《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》正式施行，明确直播带货责任

归属；网络主播被列为国家新职业，行业从草莽扩张转向规范化发展。②多个流

量网红塌房引发信任危机：抖音小杨哥直播间“美诚月饼”产地争议、“东北雨

姐”虚假宣传被罚165万等事件偶发，消费者对“三无产品”“货不对板”的

投诉量激增。③消费者和商家两端理性回归：12315数据显示，2023年以直播

电商为主的新兴电商投诉举报增幅明显高于传统电商平台，品质保障成为用户的

首要诉求；商家对高波动、高退货率为代表的爆发式增长祛魅，从追求“爆款神

话”转向稳健经营。

1.2、淘宝直播引领「品质直播」新模式

淘宝率先提出「专业主播+品牌货盘+平台保障」协同的品质直播模式。①专业

主播：淘宝直播拥有专业的主播矩阵。淘宝的基因决定主播的风格，平台对于主

播的培养标准和鼓励方向是“专业”，而专业度决定了主播的生命力。②品牌货