大理石瓷砖2025小红书运营方案.pptx

简一大理石瓷砖;

CONTENT

目录

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围绕品牌目标人群——精准种草，实现圈层渗透，激活自然美学高阶生活圈层

焕新产品概念——以高端大理石瓷砖为产品基石，延展到高级空间，价值升阶

升级品牌认知——“不止自然而然”的生活理念，更是“自然美学”社交生态

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PARTONE;

24年下半年，家居行业种草笔记互动热度超20亿

存在极大的品牌种草机会点;

拥有新一二线城市、精细化的家居人群标签，具备高消费力特性;

◆小红书家装建材行业分析

家装建材行业，瓷砖岩板需求热度高，品牌纷纷入局，竞争激烈;

◆小红书岩板、大理石品类洞察

“大理石”“岩板”在小红书近1年热度相对平稳，但过年前后三个月为流量洼地，此时应减少营销动作

“大理石”的平均互动为114w，用户互动积极性较高；“岩板”的热度整体偏低-74.9w，约为大理石热度的一半

9月家装节热度增长明显，岩板、大理石购买需求强烈；;;

用户关注的【使用场景】;

PARTTWO;

l蒙娜丽莎的笔记投放数量位居第二，但爆文率平均互动量均为第三，投放与种草效果不成正比，暂时无法达到有效种草。

l诺贝尔的笔记投放数量TOP1，但平均互动量最低，其笔记内容质量最低

l东鹏笔记投放数量位居第三，但商业笔记占比爆文率＆平均互动均为TOP1

说明东鹏瓷砖具备相对成熟的商业思维和爆文制作能力，种草能力较高

全年投放节奏;

【瓷砖】品类占位;

聚焦奶油风，场景+产品一屏可视化展示；强网感文风共情用户，抽奖频率高

近一年发布频率：月更7-8篇

新增粉丝：1.35w；新增点赞3.3w;

笔记类型丰富，官方直接@达人共创发布真实居住体验直观安利

近一年发布频率：???更14-15篇

新增粉丝：8913；新增点赞1.6w;

以素人和优质素人（5千以下）的硬装类、室内设计类达人为主

笔记类型图文：视频=5:5;

PARTTHREE;

笔记内容分门别类

一目了然;;

简一具备一定的关键词卡位意识，有利于抢占搜索流量引导用户种草决策;;

PARTFOUR;;

01

目标人群策略

及达人种草方向;

高端设计师人群;;

人群分析|重视绿色环保，倾向追求自然美学;

真实改造类

别墅装修被追着问！瓷砖通铺改造之把自然带回家~;

选题方向示意

l北京篇：

《四合院重生计划：当密缝连纹遇见京派砖雕的逼真质感》

l上海篇：

《外滩老洋房改造密码：0.5mm密缝守护百年木梁》

l成都篇：

《青城山竹林别墅区的呼吸哲学：会排湿的简一大理石》;

创意玩法02|联动豪宅探家类达人发起“盲猜铺贴”挑战，卷入UGC破圈

互动玩法

发起“天然大理石vs简一密缝瓷砖”盲测投票，通过9张局部特写细节图引导用户猜测材质

猜中率最高的用户将获得与豪宅监理达人共同探访简一大别墅豪宅的福利，

再次赋能品牌真实案例二次流量曝光;;

人群分析|对于“地位”“名誉”“能力”等外显性因素有高需求;

跨界联动类【场景植入】

简一瓷砖xBVLGARI珠宝：解锁双倍奢华家居体验;

玩法设计

l达人筛选：城市探索/户外运动/极限爱好者等高消费人群

l具体玩法：邀请达人在户外探索/城市越野等场景中寻找并拍摄各类稀奇古怪的/色彩罕见的天然石材/纹理，把探索过程记录成片;;;

审美彰显类

延续石材之美的瓷砖

在光下找到空间几何秘