电视广告策略和创意课件.pptVIP

CCEADVERTISING*如何製作影視廣告一.歷史：從中國的電視廣告的歷史談起十年前的一鳴驚人（白馬、南國）十年後的三足鼎立（北京、上海、廣州）*二.創意*影視廣告製作的根本是：

表現形式的轉換文字平面表現控制視聽立體表現形式轉換的成功與否關鍵在於：控制*首先，要修“身外功”*品牌操作經驗瞭解中國消費者心理實際上，在文字創意轉化為鏡頭語言時，不同程度地存在著轉換形式的難度，甚至，有的方案是無法用鏡頭語言說清的例如：大樹與露珠他和她的分手*從執行的角度看創意的關鍵品牌的吻合性產品的相關性費用的可行性視覺語言的理解性視覺語言的震撼力三.前期計畫組織班子選景試鏡開PPM試裝a.計畫*操作流程圖創意修改方案至客戶通過在方案基礎上呈客戶報價及製作進程表客戶通過報價及確認進程表（以預付款到之日起計算三十個工作日）客戶預付70%製作款召開製作前期會議(PPM)製作開始進行客戶確認初剪樣片呈客戶成片客戶確認成片的同時支付剩餘餘款客戶介紹背景資料、廣告目標、預算等

常規的膠片影視廣告製作週期為30天

若电脑制作、外景场地较多，制作周期相应延长

制作周期*收到預付款開始製作製作週期：三十個工作日第15至16個工作日，實施拍攝第1至7個工作日，召開導演創作會議，外景選景第24至29個工作日，配音、旁白、字幕、最終合成第8至14個工作日，攝製組籌備、試妝、驗景、複景、第17至24個工作日，剪輯畫面，完成電腦小樣影視廣告製作週期常規安排b.組織班子*今天，影視製作日愈趨成熟，技術分工愈來愈細，幾乎沒有人可以完全掌握整個影視製作過程中的所有使用手段因此，如何製作優秀的電視廣告關鍵在於對製作方向的控制，而不在於對具體技術的精熟*費用依據決定製作造價的兩大因素：A、創意B、客戶所要求的製作精度*第一步：確認導演當一個影視方案被客戶確認時，實際上，就對即將要製作的影視廣告有了基本的製作風格要求在同一風格領域裏勝任的導演，由於功力的不同決定了他們的薪酬是不同級數的綜合考慮到實際製作成本就可以決定本片適合的導演*第二步：確認製作班子在確認導演後，根據方案的對技術某些方面的要求組織人員，例如：特別擅長的美指，攝影、道具等等以及與導演的互補性、製作成本整套班子就可以確認*從陳述中，我們可以感受到，組織一個適用的班子的前提，是全面瞭解華南、港臺、甚至是全國的製作人員隊伍及製作條件

一個電視廣告攝製組的構成愈來愈細的分工，導致攝製組愈來愈龐大*c.置（選）景景的選擇對廣告篇的氛圍起決定作用*d.演員的CASTING這是很關鍵的一環同時，這也是情感類電視廣告的成功關鍵e.用好PPM*影視拍攝前準備工作的控制一個好創意出來，不等於就是一條好片子這個階段，要控制好的兩件事是：客戶的參與欲望和導演的創作欲望*影視製作之操作手法：吸取國際4A公司的影視操作手法，以PPM形式，規範製作方向同時運用專業影視製作經驗來監製，既賦予導演二次創作的空間，錦上添花*你必須學會利用PPM（拍攝前會議）PPM是與客戶溝通、確認的方式PPM是控制導演創作方向的方式，導演可以用自己的獨特的鏡頭語言來表達文案。但決不能脫離原創文案的訴求重點CCEADVERTISING*