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《2025种草爆点透视内容营销洞察报告（小红书平台）》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

报告主要分析了小红书平台上的内容营销趋势和策略，通过研究爆文内容，提炼出四大触点：痛点、痒点、爽点和燃点，帮助品牌更好地与消费者建立联系，实现有效的内容营销。以下是报告的主要内容和观点：

1.爆点的四大触点

痛点：用户有意识但尚未解决的需求，通常涉及日常生活中的问题或困扰，如护肤、健康等问题。品牌可以通过提供解决方案来吸引用户互动。

痒点：用户潜在的、尚未意识到的需求，通常源于对个体或生活的渴望，如对美好生活的向往。品牌可以通过引发用户的想象和向往来建立联系。

爽点：即时、快速的体验，创造畅快、愉悦感，通常与情绪感受、品类和场景相关，如美食、家居等领域的内容。

燃点：激发人的动力和热情，产生强烈共鸣和情感释放，通常与人的理想和价值观相关，如运动、户外活动等内容。

2.行业案例分析

护肤品牌OLAY：通过细分用户的外貌恐惧，提供从抑制黑色素到改善肤色等全方位的解决方案，升级产品和解决方案，有效提升品牌内容声量。

保健品品牌维特健灵：针对现代人的亚健康困扰，结合中式养生理念，提供对症的养生方案，构建“古方+科学”的信任体系，消解健康焦虑。

彩妆品牌酵色：围绕鲜明主题给足氛围感，将美的哲学融入产品设计和内容营销中，通过意象打法快速建立产品联想，有效打造痒点。

服装品牌太平鸟：以“品质”为核心，通过穿搭风格、上身效果和线下场景等多方位呼应高级感，制造向往感，满足消费者对品质生活的期待。

食品品牌太太乐：通过美食教程，重点布局食物的口感、风味和食用感受，结合场景的情绪容器，形成有力的感官轰炸，有效挑动用户的爽感神经。

家电品牌追觅：借助“沉浸式”的内容表现形式，传递“舒适解压”的爽点属性，通过产品功能和使用体验的关键词，营造心流体验。

户外品牌phenix：将场景转化为精神道场，通过“人生态度+场景行为的高能瞬间+产品植入”的内容，点燃消费者的热望，实现价值观输出。

运动品牌HOKA：运用故事性营销，通过个体的真实历程让产品成为蜕变的见证者，使消费者在品牌叙事中找到自我投射，赋予产品精神价值。

3.营销建议

痛点营销：针对外貌、衰老、疾病等方面的恐惧，提供匹配且升级的解决方案，更好地解决消费者的日常痛点。

痒点营销：将功能卖点转变为风格符号，注重内容的美感、质感和氛围感，以产品意象打动人心。

爽点营销：通过感官、情绪的链接，结合五感与“一人食/独居、解压、沉浸式”等内容场景，打造即时体验。

燃点营销：以价值观输出为主轴，运用场景化、故事性内容，呈现高光时刻和个体成长叙事，激发消费者的内心热爱或未竟之志。

报告中提到的痛点营销，是指品牌通过识别并解决用户在日常生活中遇到的实际问题或困扰，来吸引用户互动并建立联系的一种营销策略。痛点通常源于用户“人性的恐惧”，例如怕丑、怕老、怕生病等。痛点营销的关键在于品牌能够提供切实可行的解决方案，帮助用户消解这些恐惧。

1.痛点营销的具体表现形式

护肤行业：用户对外貌的恐惧，如担心皮肤老化、出现皱纹、肤色暗沉等。品牌可以通过提供针对这些问题的护肤产品和解决方案来吸引用户。

大健康行业：用户对健康的担忧，如失眠、消化不良、亚健康状态等。品牌可以提供健康产品或服务，帮助用户改善健康状况。

2.痛点营销的关键点

识别痛点：品牌需要深入了解目标用户群体的痛点，这些痛点通常是用户日常生活中的常见问题或困扰。

提供解决方案：品牌不仅要识别痛点，还要提供有效的解决方案，帮助用户解决问题。

避免过度制造恐惧：在营销过程中，品牌需要注意不要过度放大用户的恐惧，而是要专注于提供解决方案，将用户的“害怕”转化为“行动力”。

3.案例分析

OLAY：OLAY通过细分用户的外貌恐惧，提供从抑制黑色素到改善肤色等全方位的解决方案。品牌不仅升级了产品，还升级了解决方案，从而有效提升了品牌内容声量。

维特健灵：针对现代人的亚健康困扰，维特健灵结合中式养生理念，提供对症的养生方案，构建“古方+科学”的信任体系，消解用户的健康焦虑。

以下是基于您提供的报告内容，从教学应用的角度进行的分析与应用设计，旨在将理论与实践相结合，培养学生的综合能力，并融入课程思政元素：

1.应用于创建教学情境