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《AIGC时代，打造有效品牌内容的五个挑战》教学应用说明

--AI+教育研究中心谢强

报告深入探讨了在人工智能生成内容（AIGC）时代，品牌内容创作面临的挑战以及如何应对这些挑战以提升品牌效果。以下是文章的核心内容和观点总结：

一、中国消费市场的结构性变化

内卷时代的特点：流量虽满但品牌弱化，精准营销虽强但关注度降低，新品虽多但存活率下降。

品牌内容创意质量的重要性：创意质量对投资回报率（ROI）的贡献差异显著，高质量的创意能显著提升销售和品牌影响力。

二、创意质量与营销回报的关系

创意质量对ROI的影响：高质量的广告创意能带来更高的销售增量，营销者往往低估了创意质量对营销回报的影响。

品牌建设与销售激活的平衡：品牌建设和销售激活需要在不同时间线上进行，不能只关注短期效果而忽视长期品牌建设。

三、数字化营销的挑战

精准投放的双刃剑效应：精准投放虽能提高广告效果，但过度精准可能引发隐私担忧，降低消费者对品牌的信任。

数字化营销活动的效果：许多数字化营销活动对品牌资产和销售转化没有驱动作用，甚至产生负面影响。

四、创意内容的质量把控

创意质量的核心标准：创造短期和长期的品牌倾向，传递有意义差异化的品牌联想，提升广告吸引力。

创意打磨的重要性：从创意主张的打磨阶段开始优化，通过定性研究和消费者洞察来形成和优化创意想法。

五、AI工具的应用

AI工具的选择：并非所有AI工具都有效，应选择基于行业最大垂直内容效果数据库训练的人工智能分析工具。

AI工具的应用案例：例如联合利华使用LinkAI工具快速决策，挑选和测试创意内容，提升广告效果。

六、创意内容的落地与多媒介整合

媒介调性的差异：不同平台的媒介调性不同，营销需要贴合媒介的调性。

多媒介整合能力：通过多媒介整合能力大幅提升品牌力，例如通过不同平台的调性来设计符合平台风格的广告内容。

七、品牌内容的“人货场”模型

内容力模型：品牌内容的效果（Effectiveness）等于媒介场（Media）乘以创意内容质量（Creative）乘以消费者（Consumer）。

“人、货、场”的组合：通过“人、货、场”的组合打造真正触动消费者心智的内容，提升品牌指标。

八、结论

文章强调，在AIGC时代，品牌内容创作需要在创意质量、精准投放、AI工具应用、多媒介整合以及“人货场”模型等方面进行优化，以应对市场的变化和挑战，提升品牌的长期竞争力和短期销售效果。

根据报告的内容，数字化营销存在以下常见误区：

1.过度依赖精准投放

误区表现：许多营销者认为只要精准定位目标受众，广告效果就会自然提升。然而，报告指出过度精准的投放可能引发消费者的隐私担忧，反而降低消费者对品牌的信任度。

影响：精准投放虽然能提高广告的触达效率，但过度依赖可能导致消费者反感，甚至对品牌产生负面情绪，从而影响品牌的长期发展。

2.忽视创意质量

误区表现：部分营销者认为只要有足够多的流量和曝光，创意质量可以退而求其次。

但实际上，创意质量对投资回报率（ROI）的贡献非常显著。

影响：低质量的创意内容难以吸引消费者的注意力，也无法有效传递品牌信息，最终导致广告效果不佳，甚至可能损害品牌形象。

3.过度关注短期效果指标

误区表现：一些营销活动过于关注短期的点击率、完播率等行为指标，而忽视了品牌建设和长期品牌资产的积累。

影响：虽然短期指标在一定程度上反映了广告的即时效果，但它们与品牌影响力和销售转化的关联度较低。过度关注短期效果可能导致品牌在长期竞争中失去优势。

4.忽视消费者隐私担忧

误区表现：在数字化营销中，精准投放往往需要大量用户数据支持。然而，如果营销者忽视消费者的隐私担忧，可能会引发消费者的反感。

影响：消费者对隐私的担忧会影响他们对品牌的信任度，进而降低品牌在消费者心目中的好感度，甚至可能导致消费者抵制品牌。

5.认为数字化营销活动效果立竿见影

误区表现：许多营销者期望数字化营销活动能够立即带来显著的销售增长，但实际上，许多数字化营销活动对品牌资产和销售转化没有驱动作用，甚至可能产生负面影响。

影响：这种误区可能导致营销者对数字化营销的效果产生误解，从而在营销策略上做出错误的决策。

6.忽视媒介调性的差异

误区表现：部分营销者在不同平台上使用统一的广告内容，而没有根据平台的调性进行差异化设计。

影响