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2025年广告设计师广告创意策划能力测试试卷

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、创意思维与策划（要求：本部分主要考察学生的创意思维能力和广告策划能力，包括创意方法、策划原则及创意文案的撰写。）

1.请根据以下情境，运用头脑风暴法，列举出至少5种可能的广告创意方案。

情境：一款新的智能手机即将上市，该手机主打“超长续航，智能生活”。

2.以下哪些属于广告策划原则？（多选）

A.真实性原则

B.创意性原则

C.传播性原则

D.经济性原则

E.目标性原则

3.请简述广告创意策划的基本流程。

4.请根据以下情境，撰写一篇300字左右的广告文案。

情境：某品牌推出一款全新的空气净化器，该产品具有低噪音、高效净化、智能控制等特点。

5.以下哪个属于广告创意中的“创意核心”？

A.产品特点

B.消费者需求

C.品牌形象

D.广告口号

6.请简述广告策划中，如何确定广告目标。

7.请列举出至少3种常见的广告创意方法。

8.以下哪个不属于广告策划中的“策略分析”？

A.市场分析

B.产品分析

C.竞品分析

D.消费者分析

9.请简述广告创意策划中，如何进行创意构思。

10.以下哪个不属于广告策划中的“效果评估”？

A.广告效果

B.销售效果

C.品牌形象

D.媒介效果

二、广告媒介策略（要求：本部分主要考察学生对广告媒介策略的理解和运用，包括广告媒介的分类、特点及选择标准。）

1.以下哪些属于广告媒介？（多选）

A.电视

B.电台

C.报纸

D.网络

E.户外广告

2.请简述广告媒介的分类及其特点。

3.在以下情境中，最适合投放广告的媒介是哪个？（多选）

情境：一款针对年轻消费者的化妆品即将上市。

A.电视广告

B.网络广告

C.报纸广告

D.户外广告

E.社交媒体广告

4.请列举出至少3种广告媒介的选择标准。

5.在广告策划中，如何确定广告媒介的投放时机？

6.请简述广告媒介组合策略的作用。

7.以下哪个不属于广告媒介的投放渠道？

A.直接邮寄

B.电视广告

C.电台广告

D.媒介购买

8.在广告策划中，如何评估广告媒介的效果？

9.请列举出至少3种广告媒介的优势和劣势。

10.在广告策划中，如何进行广告媒介的预算分配？

四、广告文案撰写（要求：本部分主要考察学生的广告文案撰写能力，包括文案的结构、语言运用及情感表达。）

4.请根据以下产品特点，撰写一篇300字左右的广告文案。

产品特点：某品牌推出一款便携式智能手表，具备心率监测、GPS定位、运动记录等功能，外观时尚，防水防尘。

五、广告效果评估（要求：本部分主要考察学生对广告效果评估方法的理解和应用。）

5.请简述以下广告效果评估方法的优缺点。

A.问卷调查法

B.销售数据分析法

C.媒介监测法

D.消费者访谈法

六、广告创意执行（要求：本部分主要考察学生对广告创意执行过程的掌握，包括创意执行的原则、流程及注意事项。）

6.请列举出至少5个广告创意执行的原则。

A.

B.

C.

D.

E.

本次试卷答案如下：

一、创意思维与策划

1.答案：

-以“超长续航，智能生活”为主题，可以有以下创意方案：

1.时间旅行者：展示手机帮助用户节省电量，实现时间旅行的梦想。

2.超级英雄：将手机比作超级英雄，守护用户的日常生活。

3.环保使者：强调手机的超长续航有助于保护环境。

4.旅行伴侣：突出手机在旅行中的实用性和便捷性。

5.未来科技：展现手机作为未来科技的代表，引领生活新潮流。

2.答案：

-A.真实性原则

-B.创意性原则

-C.传播性原则

-D.经济性原则

-E.目标性原则

3.解析思路：

-广告创意策划的基本流程通常包括：市场调研、确定广告目标、创意构思、文案撰写、广告设计、媒介选择、广告投放、效果评估。

4.答案：

-某品牌全新空气净化器广告文案：

“净享呼吸，尽在掌控。全新空气净化器，低噪音、高效净化、智能控制，为您和家人打造清新健康的室内环境。让生活从此呼吸顺畅，尽享美好时光。”

5.答案：

-广告创意中的“创意核心”为：消费者需求。

6.解析思路：

-确定广告目标通常需要考虑以下因素：市场定位、品牌形象、产品特点、竞争对手、消费者需求等。

二、广告媒介策略

1.答案：

-A.电视

-B.电台

-C.报纸

-D.网络

-E.户外广告

2.解析思路：

-广告媒介的分类及其特点通常包括：