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快闪店的兴起与发展分析综述

（一）快闪店的概念

简单来说,快闪店(Pop-upshop或temporarystore)是一种供零售商可以在较短时间内通过在商业发达地区设置临时性铺位,以此来推销其品牌或产品的品牌游击店。

起初快闪店仅仅是品牌为了推广和宣传而设计的含有主题、季节、纪念等意义的临时性店面。它可以精准的定位短时间内消费者需求以及有效提升品牌影响力,是一种品牌能够快速测试市场反应的商业模式。

而新零售业赋予了快闪店更多的含义,使其泛指任何一个短期的零售空间。它可以以各种不同的形式出现,停留时间在一天到几个月不等。可以用于品牌或者产品的推广,

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