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富养“毛孩子”的年轻人，带飞国产宠粮

很多铲屎官发现，现在宠物食品越来越贵了。有的宠物品牌甚至对标人类食用标准卷配方，马鲛鱼、鹿肉、山林鸡、帝王鲑等人类餐桌上少见的高档食材，更加频繁地出现在宠物罐头的配方里，推动着宠物食品的价格水涨船高。有网友吐槽，现在一袋冻干动辄七八十元起步，“一天的工资只够买两袋冻干”，很多国产品牌的罐头价格已经超过了进口大牌。“穷养自己富养宠物”的风潮，正在加速掏空养宠人的钱包。

精细喂养在养宠界越来越普遍，社交平台上的各种宠物配餐视频里，出现鸡、牛类无菌生骨肉已经是基本操作。很多铲屎官还会每天记录给“毛孩子”的omakase（无菜单料理），一顿饭有荤有素有海鲜，还有营养补充剂，均价都在50元以上。

谢文（化名）家有两猫一狗，月入9000元的她，虽然做不到给主子们顿顿omakase，但在口粮上也不敢怠慢。她表示，自己可以吃拼好饭，但给主子们买的一定要保证品质。谢文经常购买的猫粮价格在40元一斤左右，属于中等。遇到梅雨季节，猫粮会受潮，一袋猫粮经常吃一半扔一半。谢文对此也很无奈，“受潮的猫粮很容易变质，虽然倒掉的时候很心疼，但猫咪的肠胃很脆弱，还是怕它们吃了会拉肚子”。

“穷养自己富养宠物”，一直是很多养宠人的心态。很多铲屎官都表示，养宠物要付出很大的心力，不只是要掏空自己的钱包，还要每天换粮、打扫卫生、陪玩，离家时更是要考虑寄养或者上门服务，又费钱又操心。“但养宠的幸福就是，你总会在家里意想不到的地方看到毛茸茸的尾巴。”谢文觉得和宠物带来的治愈相比，付出的心力和金钱其实都不算什么。

《小红书2024宠物行业洞察报告》显示，有近三成宠物主的宠物月均消费在2000元以上。报告中还提到，现在的养宠人“人均研究生”，不仅重视宠粮的成分配比，还关心配方里额外的营养元素。社交平台上，经常有网友讨论各品牌宠粮配方的营养度，以及相适应的宠物群体。“粗蛋白含量不能低于35%，但太高了会对肾脏造成负担”“粗纤维不能高于8%，否则会造成腹泻”“最好还是五谷配方”……养宠人不仅要求宠粮里添加多种鲜肉源，还要有足够的果蔬和营养元素。

某国产宠物零食品牌的相关负责人邱然（化名）表示，猫咪在自然界的主要食物是小型哺乳动物，章鱼、甲鱼等并不在它们的猎食范围内，还可能有一定的致敏性。“其实常见肉已经能满足猫狗的营养需求了，有些稀有肉可能是主人觉得猫咪需要，但猫咪不一定真的需要。”

大批量囤货的主要原因，是猫粮狗粮正在变得越来越贵。以往占据高端市场的是玛氏、ZIWI（巅峰）等进口老品牌，而如今有不少国产品牌也瞄准了养宠人的精细喂养需求，推出了营养更高、品质更好的高端子品牌，产品售价自然也是水涨船高。很多国产宠粮品牌推出了肉源更多元、鲜肉含量更高的膨化粮，以及成本更高的烘焙粮和风干粮。烘焙粮和风干粮的制作工艺更加复杂，能最大限度地保留食材的营养成分，因此价格也比常见的膨化粮贵。

中宠股份先后收购了新西兰高端品牌ZEAL和国内主打中高端的互联网新锐品牌TOPTRESS领先。佩蒂股份也推出了针对高端狗粮市场的子品牌爵宴，强调食材的天然有机。爵宴的核心大单品鸭肉干，推出后一直在各平台保持销量前列。

无论高端还是平价、进口还是国产，品控都是品牌的生命线，只有尽可能少出质量问题，宠粮品牌的口碑才能慢慢积累，形成品牌势能。

金故代工厂的事故，再一次暴露了代工模式的弊端。为了减少因代工出现的问题，国内有不少品牌已经开始自建工厂。然而，有些已经建起自有工厂的品牌方表示，品控的问题并不是由代工厂转向自有工厂就一定能解决的。某国产品牌的相关负责人表示：“其实自建工厂跟代工厂没有本质上的差异，代工厂可能出现的问题，自建工厂也未必能完全避免。”

做好品控的关键，还是要看品牌在质量管控上的投入。这类投入不只包括找到可靠的供应商、多轮质检。邱然表示，食品生产链条很长，从原材料的采购、运输到加工，一些人为干预的环节，如果监控不到位或者不仔细，都可能会影响成品的口感和新鲜度。“比如鲜肉运到了工厂，搬运的工人戴不戴手套、有没有碰到肉，都会对肉的品质产生影响。这时候就要看品牌愿不愿意加大投入，找到足够专业的人来把控这些环节。”

相比代工与否，目前宠物食品行业更严峻的问题是相关食品安全标准的欠缺。在国内，宠粮仍属于动物饲料范畴，很多涉及宠粮生产的规定都属于推荐性标准，而非强制性标准。《法治日报》此前的调查显示，即使监管部门对生产经营不符合产品质量标准的宠物食品商家进行了处罚，但仍没有相关依据责令商家进行赔偿。很多购买了毒猫粮、毒狗粮的消费者，也常因无法提供能够证明两者存在因果关系的证据而陷入维权困境。

此外，和快消品行业一样，重营销、轻研发也是宠物食品公司的通病。行业壁垒不高，中低端竞争激烈，有不少公司的营销费用率在15%以上，而研发费用率能达到这一比例的却很少。有从业者表示，