商业世界的设计只有两种：一种携带战略、一种不携带战略，前者驱动增长，后者浪费资源！.docxVIP

商业世界的设计只有两种：一种携带战略、一种不携带战略，前者驱动增长，后者浪费资源！

设计在商业的语境中只有两种，一种是携带战略的设计，一种是不带战略的设计。

设计，是战略的可视化！

是把企业攻城略地的意图、抢占心智的路径、构建壁垒的蓝图，用最具穿透力的视觉语言，狠狠地钉进消费者的认知里！

创意，是战略的戏剧化！

是把冷冰冰的战略逻辑，转化为令人血脉偾张、刻骨铭心的冲突与共鸣，在消费者心智舞台上上演一场必赢的战役！

有战略的设计每次出场都在强化战略，没有战略的设计每次出场都在弱化战略。

因此，这两种设计，泾渭分明，高下立判！

带战略的设计，是统帅手中的利刃！每一次视觉出击，每一个符号传达，每一句文案呐喊，都精准地指向战略目标的核心地带，刺向消费者的心智。

无战略的设计：往往是设计师的自嗨，或者是老板的个人偏好，与战略相互割裂，毫无关系，让内部一盘散沙，投入巨大，收效甚微，甚至南辕北辙。

带战略的设计，驱动增长。

无战略的设计，制造浪费。

这两者的差别有多大？

是云泥之别！是生死之别！

一、快消品：用符号寄生生活场景

1、可口可乐「弧形瓶+红色波浪」

战略内核：快乐普世化（二战时期“快乐不分国界”战略）

战略记忆系统：

视觉锤：全球唯一无需LOGO可识别的瓶型（专利弧形设计）

行为仪式：开瓶“嘶嘶声”+冰镇饮用动作

数据霸权：94%消费者闭眼摸瓶可识别，品牌溢价率↑230%

2、奥利奥「扭一扭舔一舔泡一泡」

战略内核：家庭欢乐时光（对抗健康零食冲击）

战略记忆系统：

行为编码：三步骤仪式绑定亲子场景

符号寄生：黑白夹心=日日童趣（NASA联名登月事件营销）

增长结果：客单价提升35%，成为80国饼干代名词

3、裕鲜坊「深海野游大黄鱼」（欧赛斯服务客户）

战略内核：深海野游

战略记忆系统：

战略色彩：黄色

战略品类：深海夜游大黄鱼

战略符号：海里标

4、老恒和料酒的”时间至香“（欧赛斯服务客户）

战略内核：时间至香

战略记忆系统：

视觉手法：时间图腾化、味觉视觉化

战略符号：「时间至香」小坛符号

战略视窗：「时间至香」香气空间

5、荷仙的“藕之宝，选荷仙”（欧赛斯服务客户）

战略内核：产品之宝、食材之宝、调理之宝（三宝合一）

战略记忆系统：

战略符号：宝字

战略视窗：莲藕视窗

战略纹样：「莲藕+宝」纹样

6、永春老醋的“功夫酿”（欧赛斯服务客户）

战略内核：功夫酿

战略记忆系统：

战略色彩：黄色

战略符号：酿

战略IP：功夫小子

二、奢侈品：将阶级符号转化为欲望图腾

1、爱马仕「橙盒+马车标」

战略内核：手工贵族主义（反工业化量产）

记忆系统：

色彩霸权：Pantone专色编号「爱马仕橙」

触觉仪式：拆盒丝带需保存（全球73%用户留存包装）

稀缺控制：配货制度强化符号权力

2、劳力士「奔驰指针+蚝式表壳」

战略内核：精准耐用的身份勋章

战略记忆系统：

视觉钉子：三角刻度指针（专利防伪设计）

场景寄生：登珠峰/潜深海等极限事件绑定

二手溢价：保值率超98%（符号即硬通货）

3、红官窑「ChinaofChina」花押纹样

战略内核：东方禮瓷代表作

战略记忆系统：

战略品类：东方禮瓷

战略符号：书法体Logo+始於1905

战略口号：ChinaofChina

战略纹样：CC奢侈品纹样经济学

4、戴比尔斯「钻戒+仪式」

战略内核：钻石=永恒爱情

设计表现：蓝色礼盒+左手无名指佩戴仪式

好处：↑溢价率400%，↓消费者比价行为

三、科技品牌：科技的机制生活体验

1、苹果「Home键+极简包装」

战略内核：科技极简美学

战略记忆系统：

交互仪式：Home键按压触感（2007年颠覆键盘）

开箱圣礼：纯白盒内产品悬浮设计（YouTube开箱视频超20亿次）

符号霸权：剪影耳机广告无需LOGO

2、特斯拉「中控大屏+鹰翼门」

战略内核：汽车即智能终端

战略记忆系统：

视觉暴力：17寸屏取代物理按键（颠覆传统汽车认知）

仪式感：鹰翼门雨中自动避障（用户主动拍摄传播）

数据结果：品牌搜索量↑300%，节省广告费$3亿/年

四、教育品牌：认知强势占领

1、库课教育「高通过+上岸」（欧赛斯服务客户）

战略内核：「上岸第一」高通过

战略记忆系统：

战略符号：对勾

战略IP：上岸龙

战略色彩：库课红+天一蓝

中台品牌：库课引擎显性化

2、汤圆家「软实力品类+五力小汤仔」（欧赛斯服务客户）

战略内核：开创软实力培训

战略记忆系统：

战略品类：软实力培训

战略符号：六力图形

战略IP：六力小汤仔

战略口号：软实力，提升考卷外的竞争力

五、本土标杆：战略视觉化碾压红海竞争

1、蜜雪冰城「雪王IP+洗脑神曲」

战略内核：极致性价比（下沉市场）

战略记忆系统：

符号霸权：雪王形象寄生“圣诞