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新媒体时代梅赛德斯奔驰汽车品牌传播力的研究

摘要：本文的核心目标是研究和了解国际汽车品牌的传播能力及其影响。通过分析梅赛德斯奔驰，探讨其品牌历史、品牌意识和品牌效应的演变，同时比较它在各国市场的品牌宣传策略。此文章也将深入探讨国内企业如何参考奔驰的成功做法，以提高其在全球市场上的知名度，并为汽车行业的品牌宣传策略提供有价值的参考。

关键词：汽车品牌传播力梅赛德斯奔驰

梅赛德斯奔驰，自1886年由卡尔·本茨创立以来，始终凭借其非凡的品质、熟练的制造技巧和前沿的技术，引领着汽车行业的发展，稳居世界顶级的豪华汽车品牌行列。本文将探寻新媒体时代梅赛德斯奔驰依然保持强有力竞争力的原因，通过列举奔驰现状，阐述奔驰品牌的塑造以及营销手段等，为国产汽车品牌国际化提供新的思路与启发。

1奔驰的世界排名

据英国品牌评估机构“品牌金融”（BrandFinance）发布的2024汽车行业报告（AutomotiveIndustry2024），排出“2024全球最有价值的100个汽车品牌”榜单（Automobiles100），如表1。

由图表1可以看到，奔驰以594.36亿美元的品牌价值重新夺回世界第一的位置，同比增长1.1%，超过了美国品牌特斯拉（583亿）和日本品牌丰田（527亿）。除此之外值得一提的是，比亚迪作为唯一的中国品牌进入此榜单，居于第25位。在新能源汽车蒸蒸日上的时代，梅赛德斯奔驰作为一个传统汽车行业品牌仍然能高居榜首十分难得。同时，top10品牌中德国企业前五占三，前十占五，更加显出德国工业在当下依然强势。作为全球最具影响力的汽车品牌之一，奔驰不仅代表了德国汽车工业的巅峰，更是全球汽车品牌传播的典范。138年过去，在当今全球化竞争日益激烈的背景下，奔驰凭借其强大的品牌传播力，在全球范围内赢得了广泛的认可和信赖。

2国际汽车品牌传播力分析

品牌传播是企业核心战略的重要部分，企业通过向消费者传达品牌信息，利用市场资源和社会关系，劝说消费者购买及维持品牌记忆，帮助企业建立品牌形象并促进企业与消费者之间的长期互动和忠诚度。品牌传播一词的概念源于国外的“brand”一词，改革开放前，虽然一些中华老字号可以视为中国品牌传播的雏形，但中国几乎没有品牌传播的概念。1979年，商标注册制度的恢复促使企业逐渐开始重视品牌建设。

品牌传播如今被视为一种结合多种营销传播技术的操作性实务，总结为强调品牌传播的受众目标性、信息聚合性、操作系统性和媒介多元性。这一概念突出了品牌所有者与消费者之间的信息传播过程，旨在提升品牌资产的价值。品牌传播在其中起到了信息传达提升消费者忠诚度的重要手段。国际上，品牌传播的研究较早，随着市场经济的全球化，品牌传播的研究逐渐成熟，形成了多种理论，如USP理论、品牌形象论、定位理论和整合营销传播（IMC）战略等，不同历史阶段对品牌传播的定义和侧重点也各不相同。

如今，随着全球汽车市场的竞争日益激烈，品牌的传播力成为企业获得市场份额、提高品牌忠诚度的关键因素之一。尤其在全球化趋势下，如何通过高效的品牌传播策略，确保品牌在全球范围内保持一致的形象并获得认同，是每个跨国品牌需要面对的挑战。在电动汽车、自动驾驶等技术飞速发展的今天，传统汽车品牌面临着前所未有的挑战和机遇。与此同时，消费者的需求也在不断变化，环保意识、个性化定制以及技术创新成为新的市场需求。此外，各国的政策和市场环境差异，也对跨国品牌提出了更高的要求。梅赛德斯·奔驰则凭借其强大的品牌效应与高效的传播策略，成功应对了这些挑战。

3新媒体时代奔驰汽车品牌传播力特征分析

3.1奔驰品牌意识的塑造

在新媒体时代奔驰品牌传播力高居不下离不开奔驰自身对品牌意识的塑造。品牌塑造，指消费者对品牌的认知与了解。一个优秀的品牌意识能够在消费者心目中建立起牢固的品牌认知，而企业自身对于企业文化的保护，也是其维护自身品牌塑造的关键。

品牌文化保护在奔驰公司随处可见，例如在梅赛德斯奔驰官网主页，“文化”放在了首位，此外，奔驰公司还通过细致入微的日常管理规定来强化品牌的独特身份和文化，如位于日本东京千叶县的奔驰分部有一条规定，即公司停车场内只能停放奔驰轿车。这一规定不仅体现了公司对品牌认同的高度重视，还通过实际行动强化了员工和客户对奔驰品牌的忠诚和归属感。这种企业文化的保护方式不仅仅是一种品牌推广的策略，更是对公司员工的进行价值观灌输，使他们在日常生活中也能成为品牌文化的践行者。

3.2奔驰企业文化的推广

除了企业内部对于品牌形象的塑造和文化的保护外，奔驰公司还着眼于推广自身企业文化，位于德国斯图加特的梅赛德斯·奔驰博物馆就是一个重要的案例，笔者在德国交流访问途中也有幸进入展馆内参观。作为世界最著名的汽车博物馆之一，梅赛德斯奔驰博物馆每年都吸引无数汽车爱好者慕名而来。博物馆的设计非常