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2025年广告公司经理综合能力评估题及答案

一、案例分析题（30分）

1.案例背景：某广告公司经理小李负责一家新产品的推广项目，该产品为健康食品。小李在项目执行过程中遇到了以下问题：

a.产品定位模糊；

b.市场调研不足；

c.广告创意缺乏吸引力；

d.预算控制不严格。

请根据上述情况，分析小李在项目管理中可能存在的问题，并提出相应的改进措施。

答案：

a.产品定位模糊：建议重新梳理产品特点和目标消费群体，明确产品定位。

b.市场调研不足：建议加强市场调研，了解竞争对手、目标消费者和市场需求。

c.广告创意缺乏吸引力：建议邀请专业创意团队参与，提升广告创意水平。

d.预算控制不严格：建议加强预算管理，合理分配资源，确保项目在预算范围内完成。

2.案例背景：某广告公司经理小王负责公司年度策划方案，要求在一个月内完成。在项目执行过程中，小王遇到了以下问题：

a.团队成员沟通不畅；

b.项目进度滞后；

c.客户对策划方案不满意；

d.经费不足。

请根据上述情况，分析小王在项目管理中可能存在的问题，并提出相应的改进措施。

答案：

a.团队成员沟通不畅：建议加强团队建设，提高团队协作能力；定期召开会议，确保信息畅通。

b.项目进度滞后：建议制定详细的项目计划，明确时间节点和责任人；加强进度监控，确保项目按时完成。

c.客户对策划方案不满意：建议加强与客户的沟通，了解客户需求；根据客户反馈调整方案，确保方案符合客户期望。

d.经费不足：建议合理规划经费使用，提高资金利用率；与客户协商，争取增加预算或调整经费分配。

二、选择题（20分）

1.以下哪项不属于广告公司经理的职责？（）

a.制定公司战略规划

b.管理团队

c.负责市场调研

d.负责广告创意

答案：d

2.广告公司经理在项目执行过程中，以下哪项工作最为重要？（）

a.确保项目按时完成

b.保证项目质量

c.控制项目成本

d.满足客户需求

答案：d

3.广告公司经理在团队管理中，以下哪项工作最为关键？（）

a.提高团队凝聚力

b.培养团队成员能力

c.建立完善的激励机制

d.营造良好的工作氛围

答案：b

4.以下哪种广告形式在当前市场环境下较为流行？（）

a.传统电视广告

b.网络广告

c.户外广告

d.杂志广告

答案：b

5.广告公司经理在项目管理中，以下哪项工作最为关键？（）

a.制定项目计划

b.监控项目进度

c.调整项目计划

d.评估项目结果

答案：b

6.以下哪种方法在广告公司预算管理中较为常用？（）

a.成本加成法

b.成本效益分析法

c.零基预算法

d.滚动预算法

答案：c

三、简答题（20分）

1.简述广告公司经理在团队管理中应具备的素质。

答案：

（1）良好的沟通能力；

（2）较强的组织协调能力；

（3）敏锐的市场洞察力；

（4）创新意识；

（5）抗压能力；

（6）诚信和责任心。

2.简述广告公司经理在项目管理中应遵循的原则。

答案：

（1）明确目标；

（2）合理规划；

（3）加强沟通；

（4）注重细节；

（5）控制成本；

（6）持续改进。

3.简述广告公司经理在市场调研中应关注的内容。

答案：

（1）竞争对手分析；

（2）目标消费者分析；

（3）市场需求分析；

（4）广告效果评估；

（5）广告法规政策。

4.简述广告公司经理在广告创意中应遵循的原则。

答案：

（1）创新性；

（2）独特性；

（3）吸引力；

（4）易懂性；

（5）传播性。

5.简述广告公司经理在预算管理中应关注的内容。

答案：

（1）预算编制；

（2）预算执行；

（3）预算调整；

（4）成本控制；

（5）绩效评估。

6.简述广告公司经理在客户关系管理中应遵循的原则。

答案：

（1）诚信；

（2）尊重；

（3）主动沟通；

（4）及时反馈；

（5）满足客户需求。

四、论述题（30分）

1.论述广告公司经理在团队管理中如何提高团队凝聚力。

答案：

（1）建立共同目标：明确团队目标，使团队成员共同为实现目标而努力。

（2）加强沟通：定期召开会议，了解团队成员的思想动态，及时解决问题。

（3）培养团队精神：鼓励团队成员相互支持、相互学习，共同成长。

（4）完善激励机制：根据团队成员的贡献和表现，给予相应的奖励和晋升机会。

（5）营造良好氛围：关注团队成员的生活和工作，关心他们的需求，创造一个温馨、和谐的工作环境。

2.论述广告公司经理在项目管理中如何确保项目按时完成。

答案：

（1）制定详细的项目计划：明确项目目标、任务、时间节点和责任人。

（2）加强进度监控：定期检查项目进度，及时发现问题并采取措施解决。

（3）提高团队执行力：培养团队成员的责任心和使命感，确保他们按时完成