2025年《新媒体营销与策划》证书课考试复习题库(含答案).docxVIP

2025年《新媒体营销与策划》证书课考试复习题库(含答案)

一、单项选择题（每题2分，共20题）

1.下列哪项不属于新媒体的核心特征？（）

A.双向互动性B.内容碎片化C.传播单向性D.用户参与性

答案：C

2.某品牌在抖音投放信息流广告，设定“点击广告跳转详情页”为转化目标，其核心考核指标应优先关注（）

A.CPM（千次展示成本）B.CTR（点击率）C.ROI（投资回报率）D.CPA（单次转化成本）

答案：D

3.小红书平台的内容生态更倾向于（）

A.强社交关系链传播B.兴趣标签驱动的种草分享C.实时热点事件讨论D.长图文深度分析

答案：B

4.用户画像是新媒体营销的基础工具，其核心要素不包括（）

A.人口属性（年龄、性别）B.行为轨迹（浏览、购买）C.情感需求（价值观、偏好）D.设备型号（手机品牌）

答案：D

5.下列哪项属于“私域流量”的典型载体？（）

A.抖音企业号评论区B.微信公众号粉丝群C.淘宝店铺详情页D.微博品牌话题页

答案：B

6.AIGC（生成式人工智能）在新媒体内容生产中的初级应用场景是（）

A.虚拟主播直播带货B.自动生成商品卖点文案C.智能剪辑用户UGC内容D.分析用户评论情感倾向

答案：B

7.短视频平台算法推荐的核心逻辑是（）

A.内容发布时间先后B.创作者粉丝量大小C.用户互动数据（完播、点赞、评论）D.品牌广告投放金额

答案：C

8.某食品品牌计划在微信生态做“节日限定款”营销，最有效的转化链路是（）

A.朋友圈广告→小程序商城直接购买B.公众号推文→添加企业微信→社群预售C.视频号直播→评论区发优惠券→跳转官网D.搜一搜关键词→品牌官方页→留资表单

答案：A

9.新媒体营销中“品效合一”的“效”通常指（）

A.品牌曝光量提升B.用户互动率增长C.直接销售转化D.行业影响力排名

答案：C

10.下列哪项不符合Z世代（1995-2010年出生）的新媒体消费特征？（）

A.偏好“短平快”内容（如15秒短视频）B.对“国潮”“小众设计”敏感度低C.重视“参与感”（如UGC共创）D.依赖KOC（素人）真实测评推荐

答案：B

11.直播电商中“GMV”的正确定义是（）

A.总销售额（含退货）B.实际到账金额C.观看直播的总人数D.直播间互动评论数

答案：A

12.新媒体广告投放中“人群包”的核心作用是（）

A.扩大广告覆盖范围B.精准定位目标用户C.降低广告投放成本D.提升内容创意质量

答案：B

13.下列哪项属于“内容共创”的典型形式？（）

A.品牌雇佣专业团队制作广告B.用户自发拍摄产品使用视频@品牌C.品牌购买KOL定制推广内容D.平台官方发起话题挑战赛

答案：B

14.新媒体营销伦理中“数据隐私保护”的核心要求是（）

A.收集用户数据前需获得明确授权B.尽可能多维度收集用户行为数据C.向第三方免费共享用户基础信息D.无需告知用户数据存储时长

答案：A

15.某美妆品牌发现抖音短视频“产品使用教程”的完播率仅30%，优化方向应优先考虑（）

A.增加明星代言人镜头B.缩短视频时长至7-15秒C.提升画面滤镜质感D.增加产品成分专业讲解

答案：B

16.微信视频号的核心优势在于（）

A.与微信社交关系链深度绑定B.算法推荐精准度行业第一C.适合长视频（30分钟以上）传播D.广告投放成本低于抖音

答案：A

17.新媒体营销策划中“用户旅程地图”的主要作用是（）

A.展示用户从认知到转化的全链路触点B.统计用户在各平台的停留时长C.分析用户性别、年龄分布比例D.计算不同渠道的获客成本

答案：A

18.下列哪项属于“跨平台内容适配”的错误操作？（）

A.抖音短视频截取精华片段发快手B.小红书长图文拆解成微博短图文C.微信公众号深度文章直接发布至知乎D.视频号直播录屏剪辑后发布B站

答案：C（知乎用户更偏好深度长文，需调整结构）

19.私域运营中“用户分层”的关键依据是（）

A.用户关注公众号的时间B.用户所在城市区域C.用户历史消费金额与频率D.用户的朋友圈互动次数

答案：C

20.2025年新媒体营销的政策趋势中，最需关注的是（）

A.