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传媒策划试题及答案大全

一、单项选择题(每题2分,共10题)

1.传媒策划的核心是()

A.创意B.目标C.受众D.预算

答案:A

解析:创意是传媒策划的灵魂与核心,能让策划脱颖而出,吸引受众。

2.以下哪种属于新媒体平台()

A.报纸B.广播C.抖音D.杂志

答案:C

解析:抖音是基于互联网的新媒体平台,报纸、广播、杂志属于传统媒体。

3.市场细分的依据不包括()

A.地理因素B.人口因素C.产品因素D.心理因素

答案:C

解析:市场细分依据主要有地理、人口、心理和行为因素等,产品因素不属于细分依据。

4.传媒策划流程第一步是()

A.制定方案B.市场调研C.确定目标D.创意构思

答案:B

解析:先通过市场调研了解情况,才能为后续确定目标、构思创意、制定方案提供依据。

5.目标受众是指()

A.所有人群B.潜在消费人群C.随机人群D.传播者

答案:B

解析:目标受众是策划针对的、有潜在消费可能的特定人群。

6.广告策划中,USP理论强调()

A.品牌形象B.独特销售主张C.整合营销传播D.情感诉求

答案:B

解析:USP即独特销售主张,强调产品独特卖点。

7.以下属于线下推广方式的是()

A.社交媒体广告B.电子邮件营销C.路演D.搜索引擎优化

答案:C

解析:路演是在线下实地进行的推广活动,其他选项属于线上推广。

8.传媒策划中,SWOT分析的“O”代表()

A.优势B.劣势C.机会D.威胁

答案:C

解析:S是优势,W是劣势,O是机会,T是威胁。

9.活动策划中,活动主题的作用不包括()

A.吸引受众B.明确方向C.增加成本D.传播品牌

答案:C

解析:活动主题能吸引受众、明确方向、传播品牌,不会增加成本。

10.品牌传播的最终目的是()

A.提高知名度B.塑造品牌形象C.促进销售D.建立品牌忠诚度

答案:D

解析:品牌传播最终是要建立消费者对品牌的忠诚度,促进长期购买。

二、多项选择题(每题2分,共10题)

1.传媒策划的要素包括()

A.策划主体B.策划客体C.策划目标D.策划环境

答案:ABCD

解析:传媒策划包含主体、客体、目标以及所处环境等要素。

2.新媒体的特点有()

A.互动性强B.传播速度快C.受众精准D.形式单一

答案:ABC

解析:新媒体互动性强、传播快、能精准定位受众,形式多样而非单一。

3.市场调研的方法有()

A.问卷调查B.访谈法C.观察法D.实验法

答案:ABCD

解析:这四种都是常见的市场调研方法。

4.传媒策划中,创意来源途径有()

A.生活观察B.头脑风暴C.借鉴同行D.数据分析

答案:ABC

解析:生活观察、头脑风暴、借鉴同行都能带来创意,数据分析主要提供数据支持。

5.以下属于广告媒体的有()

A.电视B.户外广告牌C.网络视频平台D.宣传册

答案:ABCD

解析:电视、户外广告牌、网络视频平台、宣传册都可作为广告投放的媒体。

6.品牌定位的维度包括()

A.产品属性B.情感利益C.品牌个性D.价格定位

答案:ABC

解析:品牌定位从产品属性、情感利益、品牌个性等维度进行,价格定位不属于品牌定位维度。

7.活动策划中,活动效果评估指标有()

A.参与人数B.媒体曝光度C.销售额D.参与者满意度

答案:ABCD

解析:这些指标都可用来评估活动策划的效果。

8.整合营销传播的原则包括()

A.以消费者为中心B.传播信息一致性C.整合各种传播工具D.注重短期效益

答案:ABC

解析:整合营销传播注重长期效益,以消费者为中心,保持信息一致,整合传播工具。

9.传媒策划书的内容通常包含()

A.策划背景B.目标C.具体方案D.预算

答案:ABCD

解析:传媒策划书涵盖背景、目标、方案和预算等内容。

10.影响受众接受信息的因素有()

A.文化背景B.兴趣爱好C.社会关系D.信息呈现形式

答案:ABCD

解析:文化背景、兴趣爱好、社会关系以及信息呈现形式都会影响受众接受信息。

三、判断题(

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