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传播力研究 RESEARCHONTRANSMISSIONCOMPETENCE

人工智能时代新闻主播提升核心竞争力的策略探讨

◎杨光

(中央广播电视总台环球资讯广播，北京100040)

摘要：人工智能技术的快速发展对新闻主播行业产生了深刻的影响。一方面，AI主播的出现加剧了行业竞争；另一方面，

融媒体与人工智能的深度融合为传统新闻主播带来转型契机。基于此，本文首先阐述新闻主播的角色转变与核心价值，

其次分析AI主播的现状及发展，再次探讨人工智能时代传统新闻主播面临的机遇与挑战，最后提出人工智能时代传统新

闻主播提升核心竞争力的建议，以期为传统新闻主播的转型提供理论支撑与实践参考。

关键词：人工智能；新闻主播；核心竞争力；机遇；挑战；提升建议

G222.2；TP18A2096-3866(2025)17-0100-03

中图分类号：文献标识码：文章编号：

人工智能技术的突破性进展正重塑着传媒生态。OpenAI3.文化价值的柔性传递

报告显示，2023年全球语音合成技术自然度已达98.7%，逼《新闻联播》主播通过春节特别节目的方言拜年环节，

近人类水平；而GPT-4等大语言模型在新闻稿件生成领域将主流意识形态与地域文化有机融合，实现了价值传播的

的应用，使内容生产效率提升60%以上。在此背景下，AI“润物细无声”。

主播凭借标准化播报、全天候响应等优势，已渗透至新闻播(三)新闻主播的价值

报、赛事解说、影视配音等场景中。然而，传统新闻主播在1.信息传递与解读方面

情感传递与价值判断层面具有独特的优势。本文通过解构人新闻主播具有信息传递与解读的双重价值，作为新闻节

工智能对新闻生产链的重构效应，旨在为传统新闻主播的转目中的主要角色，负责将新闻信息准确传递给受众群体。具

型提供理论支撑与实践参考。有较强新闻素养和播音功底的新闻主播，在信息传递的过程

中，能为受众深度解读内容，降低信息传播中受众层面的理

一、新闻主播的角色转变与核心价值

解难度[1]。

(一)媒介迭代中的角色转型2.舆论引导与影响力方面

从传统媒体到智媒时代，新闻主播的职能呈现三重演在新闻播报中，新闻主播具有舆论引导和影响的作用。例

变：其一，从单向信息传递者转向全媒体内容生产者，需要如，在播报重大社会事件的过程中，主播可以通过自己的声

具备新闻采编、新闻价值判断、新型信息技术使用等复合技音、情感，建立主观引导，使受众感受、体会播报中的内容情

能；其二，从节目执行者升级为品牌IP运营者，如中央广绪，以此形成正向舆论引导，提升新闻主播的社会影响力[2]。

播电视总台记者王冰冰通过人格化传播实现千万级粉丝积3.媒体竞争力方面

累；其三，从信息播报者转型为观点引领者，在突发事件中在新媒体时代，传统媒体之间、传统媒体与新媒体之间

凸显舆论“定盘星”的功能。的竞争加剧。新闻主播作为新闻节目播出环节中的主导者、

(二)不可替代的核心价值维度播报者，肩负着提升媒体竞争力的职责。新闻主播可以通过

1.情感共振的深度建构专业化的播报以及人格魅力增强受众黏性和行业竞争力。

以东方卫视主持人雷小雪在汶川地震中的相关新闻播报4.文化传承与价值观传递方面

为例(当时其就职于四川卫视)，其声音的细微颤抖带给观新闻主播经过长期积淀，