跑男来袭演唱会方案（35页PPT）.pptVIP

目录一艺人介绍二演出信息三目标人群分析四项目商业价值五项目宣传及示意六合作方式及回馈

项目名称：“跑男来袭”群星演唱会项目时间：2015年10月演出地点：温州市体育中心体育场观众人数：18000人传播主画面

年轻活力（18-35岁为主）时尚小资自由热情不拘一格个性张扬

演唱会定位青春真实潮流个性狂欢

演出规划：新闻发布会时间：2015年8月（暂定）地点：对票务销售及演唱会宣传有利的地点（学校、商业中心等）与会嘉宾：各大媒体、歌迷、主办方领导、赞助商代表/客户等品牌植入环节：合作品牌领导可出席并致辞，共同开票。现场背景板、易拉宝会体现合作品牌名称及logo。伴随发布会的新闻媒体报道。

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在校大学生喜新奇玩意同群影响力大收入自配比例高情侣一族70%+18-40两性情商阶级男性:女性40%:60%目标人群集中点：18-40的都市情感男女

消费者统计分析：他们是谁？都市男女

市场需求分析跑男团为时下最为火热的综艺栏目，具有强大的号召力和社会影响力。跑男团具有校园、青春的气息，其粉丝大多为时尚健康、追捧潮流的校园人群、时尚白领。跑男团对外形象一直都是健康、气质、文艺，符合温州这座城市的气息。

目录一艺人介绍二演出信息三目标人群分析四项目商业价值五项目宣传及示意六合作方式及回馈

短频快效应：将产品信息渗透入演唱会以及围绕演唱会开展的一系列推广活动，能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速地传播并覆盖目标群体，企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。整合推广渠道：通过演唱会的优势资源整合，并借助电视、报纸、广播、分众等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，从而达到企业与演唱会共赢的结果。严格的排他性：企业通过赞助演唱会，拥有唯一的同类产品排他性，借助演唱会，确保企业品牌的传播及商机优越于竞品。传播价值

本次跑男演唱会，覆盖了全温州乃至全省的传播受众，无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会，借助演唱会媒体、产品等众多资源，丰富企业营销手段及营销资源。演唱会门票营销：利用赞助演唱会而获得高度回馈的演唱会门票，企业可以作为答谢客户、奖励员工或进行与企业产品相结合的各种营销活动。演唱会周边产品营销：

??借助演唱会周边产品，如跑男团嘉宾签名海报、专辑CD、照片等，在演唱会前后开展各类促销宣传活动，如手机短信、网站投票、有奖购买等，在使此次演出更加丰富的同时，更人性地推广赞助品牌及产品。品牌认知促进：

??有效地促进温州及周边地区，乃至浙江、全国接受到此次演唱会资讯的人群对企业、品牌的认知。通过与演唱会相结合，让消费者感受、认知企业品牌及附加值。营销价值

“跑男来袭演唱会”赞助活动能大幅度提升赞助企业的品牌影响力，并在一定时期内较好地促进产品销售企业及其产品提升了品牌美誉度提升了品牌忠诚度提升了品牌知名度大幅提升目标千人知名度平均50%；知名度测试要素凭借跑男演唱会的知名度及魅力提升品牌知名度和文化内涵大幅提升目标千人满意度80%；提升企业品牌美誉度回馈老客户,带动及吸引新客户开始养成喜欢健康、时尚的消费概念新用户快速变成忠诚者、积极参与者

商业价值展示演唱会，本次演唱会将有庞大的宣传体系以及缜密的宣传计划。凌厉的宣传攻势将打造巨大的短期广告效应。演唱会还将有一系列落地活动，通过整合可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化。通过分析跑男们的形象对都市男女的影响力，粉丝大多20-40岁。通过演唱会的宣传以及企业自身宣传的配合可达到提高企业知名度、提高品牌品质、丰富品牌内涵，同时还可起到示范作用、提供购买理由，并制造媒体炒作噱头，达到吸引消费者和合作的目的。《奔跑吧兄弟》时下最为火热的综艺栏目，节目注重健康理念的传播，提升节目正能量。“娱乐”、”阳光““健康”是《奔跑吧兄弟》的三个关键词产品，通过跑男来袭演唱会的目标人群的整合，针对都市男女对明星的喜爱及追捧达到提升企业产品社会关注度及品牌文化内涵，以促进营销为最终目。通过对赞助演唱会获得等同明星代言的演唱会期间宣传，通过明星效应以达到提高知名度美誉度。

宣传操作建议通过与演唱会宣传资源整合●借助演唱会宣传等强势媒体进行有效整合，可以将企业品牌与演唱会信息的传播力度最大化，使企业品牌及产品在短期内，高频率且迅速地传播并覆盖目标群体，在演唱会期间大大提高知名度。推广活动●将产品信息渗透入演唱会，借助明星形象开展推广活动，能够让企业所获得的宣传效果也就远非