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2025年传媒策划师《传媒策划理论与创意营销实践》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.传媒策划的核心要素不包括（）

A.目标受众分析

B.创意构思

C.预算控制

D.生产执行

答案：D

解析：传媒策划的核心要素主要包括目标受众分析、创意构思和预算控制。目标受众分析是策划的基础，创意构思是策划的灵魂，预算控制是策划的保障。生产执行属于实施阶段，虽然重要，但不是策划的核心要素。

2.在传媒策划中，市场调研的主要目的是（）

A.提高广告投放率

B.确定策划方向

C.降低策划成本

D.增加媒体曝光

答案：B

解析：市场调研的主要目的是了解市场环境、竞争对手和目标受众，从而为策划提供方向和依据。通过市场调研，可以确定策划的方向，使策划更具针对性和有效性。

3.创意营销的核心是（）

A.技术创新

B.产品创新

C.概念创新

D.营销创新

答案：C

解析：创意营销的核心是概念创新，通过创造新的概念和理念，吸引消费者的注意力，从而实现营销目标。技术创新、产品创新和营销创新都是创意营销的重要组成部分，但概念创新是核心。

4.以下哪项不属于传媒策划的常见方法（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SWOT分析法

D.标准分析法

答案：D

解析：传媒策划的常见方法包括头脑风暴法、德尔菲法和SWOT分析法。头脑风暴法通过集体讨论产生创意，德尔菲法通过专家意见达成共识，SWOT分析法通过分析优势、劣势、机会和威胁制定策略。标准分析法不属于传媒策划的常见方法。

5.在制定传媒策划方案时，首先要确定（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销渠道

D.营销预算

答案：A

解析：在制定传媒策划方案时，首先要确定营销目标，因为目标是策划的出发点和归宿。只有明确了目标，才能制定相应的策略、渠道和预算。

6.以下哪项是衡量传媒策划效果的重要指标（）

A.媒体数量

B.受众覆盖率

C.营销成本

D.品牌知名度

答案：D

解析：衡量传媒策划效果的重要指标是品牌知名度，因为品牌知名度直接反映了策划对目标受众的影响程度。媒体数量、受众覆盖率和营销成本都是策划过程中的重要考虑因素，但不是衡量效果的重要指标。

7.在创意营销中，故事营销的主要优势是（）

A.技术优势

B.成本优势

C.情感优势

D.数据优势

答案：C

解析：故事营销的主要优势是情感优势，通过讲述故事，可以引起消费者的情感共鸣，从而增强营销效果。技术优势、成本优势、数据优势虽然重要，但不是故事营销的主要优势。

8.以下哪项不属于新媒体营销的特点（）

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本高

D.数据精准

答案：C

解析：新媒体营销的特点包括互动性强、覆盖面广、数据精准等。新媒体营销的优势在于可以与消费者进行实时互动，覆盖面广，可以通过数据分析实现精准营销。成本高不是新媒体营销的特点，反而是其优势之一。

9.在传媒策划中，风险评估的主要目的是（）

A.避免风险

B.接受风险

C.控制风险

D.分担风险

答案：C

解析：风险评估的主要目的是控制风险，通过识别、分析和评估风险，制定相应的风险控制措施，降低风险发生的可能性和影响程度。避免风险、接受风险和分担风险都是风险管理的一部分，但控制风险是主要目的。

10.以下哪项是传媒策划中常用的创意工具（）

A.SWOT矩阵

B.PEST分析

C.头脑风暴法

D.鱼骨图

答案：C

解析：传媒策划中常用的创意工具包括头脑风暴法、思维导图等。SWOT矩阵和PEST分析主要用于市场分析，鱼骨图主要用于问题分析，而头脑风暴法是常用的创意工具。

11.传媒策划方案中最先需要明确的是（）

A.具体的传播渠道

B.预期的营销效果

C.策划活动的预算

D.目标受众的特征

答案：B

解析：传媒策划方案的核心是围绕目标展开，而预期的营销效果是策划的出发点和最终衡量标准。只有明确了希望达到的效果，才能选择合适的渠道、制定预算，并确定目标受众。因此，在策划方案中，首先需要明确的是预期的营销效果。

12.下列哪项不属于创意营销的常见形式（）

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.广告投放

D.游戏化营销

答案：C

解析：创意营销强调创新和互动，常见形式包括内容营销、社交媒体营销、游戏化营销等，通过新颖的方式吸引和打动消费者。广告投放虽然也是营销手段，但其形式相对传统，通常不强调创意和互动，因此不属于创意营销的常见形式。

13.在进行市场调研时，定性研究的主要目的是（）

A.获取精确的数字数据

B.了解消费者的深层动机

C.分析市场趋势

D.评估广告效果

答案：B

解析：定性研究侧