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2025年网络营销与推广策略考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.2025年网络营销中，“全域用户资产”的核心管理工具是？

A.传统CRM系统

B.跨平台数据中台

C.社交媒体粉丝数统计

D.第三方广告投放报表

答案：B

解析：全域用户资产强调跨平台（如电商、社交、内容平台）的用户数据整合，需通过企业自主搭建的数据中台实现统一标签、分析和触达，传统CRM仅覆盖单一渠道，无法满足全域需求。

2.某快消品牌使用AIGC（生成式AI）制作产品详情页，其核心优势在于？

A.降低设计成本50%以上

B.完全替代人工创意

C.实现实时个性化内容生成

D.提升内容合规性

答案：C

解析：2025年AIGC技术已从“降本”转向“提效+个性化”，通过用户行为数据驱动，可针对不同消费者生成千人千面的详情页内容（如地域偏好、购买历史相关的文案/图片），而非单纯降低成本。

3.短视频平台“内容-转化”链路优化的关键指标是？

A.视频完播率

B.评论互动量

C.点击购物车跳转率

D.粉丝增长数

答案：C

解析：2025年短视频营销更强调“即时转化”，平台算法对“点击购物车”“进入直播间”等转化前行为的权重提升，完播率是基础但非转化核心指标。

4.私域流量运营中，“用户LTV（生命周期价值）”的提升策略重点是？

A.增加社群每日推送频次

B.设计阶梯式会员权益体系

C.扩大朋友圈广告投放量

D.优化首单优惠券力度

答案：B

解析：LTV提升需通过长期用户分层运营，阶梯式会员权益（如积分兑换、专属服务、高等级折扣）可激励用户持续复购，而高频推送易导致用户流失，首单优惠仅影响初期转化。

5.以下哪项属于“元宇宙营销”的典型应用场景？

A.在虚拟空间举办产品发布会

B.制作3D产品展示视频

C.投放AR试妆广告

D.搭建品牌微信小程序

答案：A

解析：元宇宙营销需依托虚拟空间的交互性，如用户以数字分身参与发布会、与虚拟KOL互动、购买虚拟商品等，3D视频和AR广告属于传统数字营销的延伸。

6.2025年网络广告投放中，“隐私计算”技术解决的核心问题是？

A.提升广告曝光量

B.实现跨平台用户匹配

C.降低广告投放成本

D.增强广告创意吸引力

答案：B

解析：随着各国数据隐私法规（如中国《个人信息保护法》、欧盟GDPR）趋严，企业需在不直接共享用户数据的前提下，通过隐私计算（如联邦学习、安全多方计算）实现跨平台（如社交平台与电商平台）的用户标签匹配，精准投放广告。

7.某母婴品牌在小红书的“搜索营销”优化中，优先布局的关键词类型是？

A.品牌词（如“XX奶粉”）

B.行业大词（如“婴儿奶粉”）

C.场景词（如“6个月宝宝转奶攻略”）

D.竞品词（如“YY奶粉缺点”）

答案：C

解析：2025年小红书搜索流量向“场景化需求”倾斜，用户更倾向搜索“具体场景+问题”（如转奶、辅食添加），品牌通过布局场景词可精准触达处于决策阶段的用户，转化率高于单纯品牌词或大词。

8.直播电商中，“店播”与“达人播”的核心差异是？

A.流量来源

B.用户信任基础

C.产品折扣力度

D.直播时长

答案：B

解析：店播的信任基础是“品牌官方”（用户因信任品牌而购买），达人播的信任基础是“达人个人IP”（用户因信任达人推荐而购买）。2025年，品牌更注重店播的常态化运营，以积累自有流量。

9.以下哪项符合“可持续营销”的核心理念？

A.宣传产品“限量发售”制造稀缺性

B.推出“空瓶回收换购”活动

C.邀请顶流明星代言提升曝光

D.优化物流包装降低成本

答案：B

解析：可持续营销强调企业社会责任与用户价值的结合，“空瓶回收”既减少资源浪费，又通过换购激励用户复购，符合ESG（环境、社会、治理）理念；限量发售属于饥饿营销，与可持续无关。

10.某B2B企业开展“内容营销”时，最有效的内容形式是？

A.产品促销海报

B.行业白皮书

C.创始人个人短视频

D.用户好评截图

答案：B

解析：B2B决策链长，采购方需深度了解行业趋势与解决方案，行业白皮书（如《2025年智能制造采购指南》）可树立品牌专业形象，推动客户从认知到信任的转化；促销海报更适用于B2C场景。

二、简答题（每题10分，共40分）

1.简述2025年“公私域联动”的核心策略及实施步骤。

答案：

核心策略：通过公域流量精准引流