2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 社会体育赛事市场化推广.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——社会体育赛事市场化推广

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共20分）

1.下列哪一项不属于社会体育赛事市场分析的内容？

A.市场需求分析

B.竞争对手分析

C.赛事资源分析

D.宏观环境分析

2.社会体育赛事市场细分的依据不包括：

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.赛事类型

3.下列哪一项不属于社会体育赛事营销的4P策略？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

4.社会体育赛事品牌建设的关键在于：

A.赛事规模

B.赛事成绩

C.品牌定位

D.赞助收入

5.下列哪一项不是社会体育赛事赞助的主要形式？

A.赞助商冠名

B.赞助商提供资金

C.赞助商提供物资

D.赞助商提供技术支持

6.社会体育赛事票务管理的主要环节不包括：

A.票务定价

B.票务销售

C.票务服务

D.赛事组织

7.社会体育赛事与体育旅游的结合可以：

A.提升赛事影响力

B.增加赛事收入

C.吸引更多观众

D.以上都是

8.社会体育赛事市场化的主要风险不包括：

A.市场竞争风险

B.赛事运营风险

C.政策法律风险

D.赛事安全风险

9.下列哪一项不是社会体育赛事市场化的趋势？

A.赛事专业化

B.赛事国际化

C.赛事小型化

D.赛事产业化

10.社会体育赛事市场化推广的核心是：

A.赛事策划

B.赛事组织

C.赛事营销

D.赛事运营

二、填空题（每空2分，共20分）

1.社会体育赛事市场化是指通过__________和市场机制，实现社会体育赛事的可持续发展。

2.市场细分的三种主要模式是__________、__________和__________。

3.社会体育赛事定价策略主要包括__________、__________和__________。

4.社会体育赛事品牌传播的主要渠道包括__________、__________和__________。

5.社会体育赛事赞助的效果评估主要从__________、__________和__________三个方面进行。

三、名词解释（每小题5分，共20分）

1.市场细分

2.目标市场

3.赛事营销

4.赛事IP

四、简答题（每小题10分，共30分）

1.简述社会体育赛事市场化的意义。

2.简述社会体育赛事市场化的基本原则。

3.简述社会体育赛事市场化的成功因素。

五、论述题（15分）

试述如何评估社会体育赛事的市场化效果。

六、案例分析题（15分）

某城市计划举办一届以健身跑为主题的社会体育赛事，请分析其市场化推广策略。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.D

3.D

4.C

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.C

二、填空题

1.市场化运作

2.可供性模式、需求模式、地理模式

3.成本导向定价、竞争导向定价、需求导向定价

4.媒体广告、口碑传播、活动体验

5.经济效益、社会效益、品牌效益

三、名词解释

1.市场细分：将一个整体的市场按照一定的标准划分成若干个具有相似特征或需求的子市场的过程。

2.目标市场：企业在市场细分的基础上，选择一个或多个子市场作为其服务对象的市场。

3.赛事营销：运用营销学的原理和方法，对体育赛事进行策划、组织和推广，以实现赛事目标的过程。

4.赛事IP：具有独特性和辨识度的体育赛事品牌，能够吸引观众、赞助商和其他利益相关者的关注。

四、简答题

1.社会体育赛事市场化的意义：

*提升赛事影响力：市场化运作能够扩大赛事的知名度和影响力，吸引更多参与者和社会关注。

*增加赛事收入：市场化运作能够通过多种方式增加赛事收入，例如门票销售、赞助、媒体转播等，为赛事的可持续发展提供资金保障。

*促进产业发展：市场化运作能够推动社会体育赛事产业的发展，创造就业机会，带动相关产业的发展。

*提升赛事品质：市场化运作能够引入竞争机制，促使赛事组织者不断提升赛事品质，为参与者提供更好的体验。

2.社会体育赛事市场化的基本原则：

*市场导向原则：以市场需求为导向，根据市场需求进行赛事策划、组织和推广。

*竞争原则：引