《市场营销学》模拟试题及答案.docxVIP

《市场营销学》模拟试题及答案

一、单项选择题（每小题1分，共20分）

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代

B.20世纪初

C.20世纪70年代

D.18世纪中叶

答案：B。市场营销学于20世纪初开始作为一门独立学科出现。19021905年，美国的密执安大学、加州大学和伊利诺伊大学的经济系开设了市场学课程，这是市场营销学从经济学中分离出来，成为一门独立学科的重要标志。

2.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A。前向一体化是指企业通过收购、兼并等形式，对其产品的加工和销售，拥有或控制其分销系统，实行产销一体化。该油漆公司拥有和控制油漆商店，属于对销售环节的控制，是前向一体化的体现。

3.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本

B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

答案：D。分析影响消费者行为的内在心理因素，如动机、知觉、学习、信念和态度等，可以帮助企业深入了解消费者的购买心理和决策过程，从而采取合适的营销策略技巧，引导消费者购买企业的产品或服务，作出对企业有利的购买决策。

4.当企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（）策略。

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案：C。对抗策略是指企业通过自身的努力，试图限制或扭转不利因素的发展。例如，通过法律手段、公关活动等方式来消除不利影响，与环境威胁进行直接对抗。

5.消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时发生的购买行为属于（）。

A.经常性购买

B.选择性购买

C.探究性购买

D.多变型购买

答案：C。探究性购买是指消费者对自己需要的商品一无所知，既不了解性能、牌号、特点，又不清楚选择标准和使用养护方法。消费者初次购买差异性很大的耐用消费品时，往往会进行大量的信息收集和比较，属于探究性购买。

6.市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是（）。

A.市场营销信息系统主要研究环境变化

B.市场营销调研是为了解决具体问题

C.市场营销调研提供连续不断的管理信息

D.市场营销信息系统是相互作用的，并且其发展是定向的

答案：B。市场营销调研是针对特定的市场营销问题，有目的地收集、整理和分析相关信息，以解决具体问题。而市场营销信息系统则是一个连续的、系统的收集、整理、分析和传递市场营销信息的过程，为企业的营销决策提供全面的支持。

7.一个企业若要识别其竞争者，通常可从以下（）方面进行。

A.产业和市场

B.分销渠道

C.目标和战略

D.利润

答案：A。企业识别竞争者可以从产业和市场两个方面进行。从产业方面看，提供同一类产品或可相互替代产品的企业构成一个产业，这些企业就是竞争者；从市场方面看，满足相同顾客需求的企业也是竞争者。

8.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（）。

A.需求状况

B.竞争能力

C.需求状况和竞争能力

D.中间商的多少

答案：C。一个有价值的市场需要有足够的需求，以保证企业的产品或服务有销路；同时，市场的竞争能力也很重要，如果竞争过于激烈，企业可能难以获得利润。所以市场的价值主要取决于需求状况和竞争能力。

9.产品的有形部分所组成的是产品的（）。

A.实质层

B.实体层

C.延伸层

D.服务

答案：B。产品的实体层是指产品的有形部分，包括产品的品质、特征、式样、品牌和包装等，它是产品核心利益的物质载体。

10.在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是（）。

A.进行环境分析

B.评核与筛选

C.搜集构想

D.进行营业分析

答案：C。新产品开发过程的第一个阶段是创意产生阶段，营销部门的主要责任是通过各种途径搜集新产品的构想，如消费者调查、市场研究、竞争对手分析等。

11.某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（）阶段。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：B。产品成长期的特点是产品在市场上迅速被消费者接受，销售额和利润快速增长，生产规模扩大，成本降低，竞争开始加剧。

12.当某化妆品公司调研人员提出为妇女化妆品领域开发一系列新产品的想法并经公司经理层进行分析决定采纳某一观念或想法时，他们下一步的工作应该是（）。

A.营业分析

B.评核与筛选

C.试销

D.正式进入市场

答案：A。在采纳新产品的构想后，接下来要