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全媒体时代地市级广电媒体在短视频赛道的突围路径探析

文/陈莹

随着移动互联网的迅速发展，大众信息获取渠道日趋“小屏化”，短视频这一新兴媒介异军突起，以其短小、快速、

高效的传播优势，迅速占领信息传播的主阵地。在媒体融合的大势下，地市级广电媒体要想摆脱桎梏，在这场数字化博

弈中坚守主阵地、抢占话语权、扩大主流媒体影响力，能否在短视频赛道中成功突围是其中关键。本文从现阶段地市级

广电媒体融合现状出发，针对其在短视频转型过程中的痛点难点，提出解决思路和突围路径。

随着新媒体技术的崛起和信息技术的广泛应用，全媒流失，电视的竞争对手已不再局限于报纸、广播、网站，

体时代背景下，地市级广电媒体面临前所未有的机遇和挑而是占据“小屏”用户的抖音、快手、哔哩哔哩、微信视

战。短视频因在传播过程中具有显著的互动化、生活化、频号等短视频平台，谁拥有更多用户、获得更大流量，就

轻量化特征，高度契合现阶段人们社交化、碎片化、移动意味着谁在“小屏”领域抢占了舆论阵地和话语权。对此，

化的媒介需求，成为讯息传播及获取的渠道来源。地市级各大主流媒体纷纷下场，如央视的官方新闻客户端“央视

广电媒体应顺应媒体深度融合发展这一大势，主动出击、频”、《人民日报》官方客户端“视界”、安徽省广播电

积极转型，在短视频赛道实现突围、有所建树。视台主推的“安徽视讯”等，皆是以短视频为目标搭建的

官方平台。同时，“央视新闻”“新华社”“四川观察”

地市级广电媒体转战短视频赛道的必要性等官媒也纷纷改换风格，第一时间全面挺进抖音、视频号。

（一）短视频成为大众获取信息的主要渠道这一风向标，足以说明进军短视频赛道是媒体深度融合的

网络信息技术尤其是5G技术的广泛应用，为新媒体大势所趋。

快速发展提供了强有力的技术支持。短视频凭借其丰富多地市级媒体转战短视频赛道，一方面可以发挥传统媒

样、短小精悍的特点，得到广大群众的关注与喜爱。体优势，以较强的公信力为账号“背书”。同时，也可借助“评

那么何谓“短”视频？目前尚无统一标准。从时长上论”“私信”等交互方式，提升互动体验，弥补传统媒体

来说，5分钟以内的视频，皆可视为短视频。为适应平台单向传播的短板，强化用户黏性。

算法，抓取更多流量，抖音、快手等爆款短视频大多将视

频时长精简在15秒至30秒以内，以求进一步提升视频地市级广电媒体转战短视频的困境

完播率。从表现形式上来说，跳跃精炼的剪辑、醒目的文（一）传统体制机制束缚

字和先声夺人的配乐及音效，已成为短视频的“标配”。早在2020年9月26日，中办国办就印发了《关于

2024年3月，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布加快推进媒体深度融合发展的意见》（以下简称《意见》），

《第53次中国互联网络发展状况统计报告》：截至2023强调“要用互联网思维优化资源配置”“构建全媒体传播

年12月，中国网民规模达到10.92亿，互联网普及率为体系、全媒体传播格局”。在《意见》指导下，各地新媒

77.5%，短视频用户规模则达到10.53亿，占网民总数的体中心、融媒体中心相继成立。然而，探索改革中，不少

96.4%，较去年同期增长4145万人[1]，短视频已成为大众地市级广电媒体仍存在传统媒体优先、新媒体“靠边”现

获取信息的主渠道。象。资源配置向移动端倾斜不足，内部管理仍按广播、电

（二）转战短视频赛道是推进媒体深度融合发展的大势视、新媒体进行分设，由此造成指挥调度没有做到策、采、

所趋