2025年大学认知科学与技术专业题库—— 认知科学与智能广告技术的结合.docxVIP

2025年大学认知科学与技术专业题库——认知科学与智能广告技术的结合

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分。请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.根据认知心理学中的选择性注意理论，用户在面对海量广告信息时，能够主动选择关注特定广告的关键因素通常与什么有关？（）

A.广告的预算投入

B.广告在页面中的物理位置

C.广告信息与用户当前目标或需求的关联度

D.广告制作的艺术水准

2.在智能广告的个性化推荐系统中，利用用户的历史浏览、点击、购买等行为数据来构建用户画像，这主要运用了认知科学中的哪种概念？（）

A.记忆痕迹

B.认知负荷

C.启发式判断

D.用户情境模型

3.眼动追踪技术被应用于广告研究，以测量用户注视广告不同区域的时间分布。这主要想探究的是广告的哪种特性对用户注意力的吸引？（）

A.情绪唤起程度

B.信息记忆编码效果

C.视觉显著性及布局合理性

D.用户决策的最终转化率

4.用户对智能广告“被精准预测和追踪”的感觉可能导致不信任甚至反感，这反映了认知中的哪种效应？（）

A.霍桑效应

B.过度个性化效应

C.认知失调

D.吸引效应

5.认知负荷理论认为，过于复杂或信息量过大的广告设计会占用用户过多的认知资源，影响广告信息的理解和记忆。这提示智能广告设计应注重？（）

A.提高广告的视觉刺激强度

B.增加广告信息的冗余度

C.优化信息结构，降低用户的认知负荷

D.运用更强的情绪诉求

6.VR/AR技术用于广告能够提供沉浸式体验，增强用户参与感。从认知角度看，这主要利用了用户的哪种能力？（）

A.语义记忆提取

B.视觉空间认知

C.情绪自动化反应

D.快速决策能力

7.智能广告通过分析用户的生理信号（如心率、皮电反应）来实时评估广告引发的情绪反应，这主要借鉴了认知科学中的哪个领域的理论？（）

A.认知发展心理学

B.认知神经科学

C.社会认知理论

D.认知行为疗法

8.用户产生“信息茧房”效应，持续接收与自己观点相似的广告，这与认知科学中的哪种现象有关？（）

A.认知偏差

B.元认知监控

C.记忆提取诱发遗忘

D.心智理论

9.当智能广告被用户感知为过于侵入性或难以关闭时，可能引发用户的哪种负面情绪？（）

A.好奇心

B.获得感

C.焦虑感

D.赞赏感

10.认知科学视角下，评估一项智能广告技术是否成功的核心标准之一是？（）

A.技术的复杂程度

B.广告的点击率

C.是否有效触达并影响了用户的认知与行为

D.技术的商业利润率

二、简答题（每题5分，共25分。请简要回答下列问题）

1.简述“广告曝光效应”（AdExposureEffect）的认知心理学机制。

2.解释什么是“启发式”（Heuristics）？并举例说明其在智能广告个性化推荐中的应用。

3.简述生物识别技术（如GSR,EEG）在智能广告效果评估中可以提供哪些方面的认知信息。

4.根据认知负荷理论，智能广告设计应避免哪些可能导致用户认知过载的元素？

5.什么是认知偏见（CognitiveBias）？请列举一两种与智能广告相关的认知偏见，并说明其可能带来的问题。

三、论述题（每题10分，共30分。请围绕以下主题展开论述）

1.论述利用眼动追踪技术优化智能广告设计的原理、具体方法及其面临的挑战。

2.深入分析智能广告技术（如个性化推荐、情绪识别广告）对用户注意力和认知自主性的潜在影响，并提出相应的应对策略。

3.结合具体案例或场景，探讨将情绪认知理论应用于设计更具感染力和说服力的智能广告的策略，并讨论其中涉及的伦理考量。

四、案例分析题（15分）

假设某科技公司推出了一项新的智能广告技术，该技术能够通过分析用户在社交媒体上的公开言论和互动模式，实时预测其当前的情绪状态（如积极、中性、消极），并根据情绪状态推送相应的广告内容（例如，用户情绪低落时推送轻松娱乐产品广告）。请分析该技术背后的认知科学原理，评估其可能带来的广告效果提升和用户体验改善，并探讨其可能引发的隐私、算法偏见、伦理等风险，以及可能的改进方向。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.D

3.C

4.B

5