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山区县融做好地方特色产业传播的路径探析

文_施委

摘要：本文紧扣浙江省中药材博览会，围绕磐安最大的优势产业中药材，以磐安县融媒体中心的

宣传报道为例，从如何全方位挖掘中药的特点、解读产业发展脉络等方面进行了梳理和介绍，为浙江

山区融媒体做好特色产业传播作出有益探索。

关键词：县级媒体；药博会；特色产业传播

作为县级主流媒体，县级融媒体中心在服务地方的文化内涵。

特色产业方面具有独特优势。中药材是磐安的最大年年药博，怎么样一年比一年出彩？药博会的精

优势产业，这里的中药种植已经有1800多年的历彩根植于磐安县丰厚的药文化、坚实的药产业、特色

史。磐安县融媒体中心聚焦中药材这一特色产业，围的药市场馆。药博会的预热宣传显得尤为重要，推出

绕药博会精准发力，多元驱动。在2024浙江省中药有分量的文章成为我们的首选。我们从中药文化、中

材博览会（以下简称“药博会”）宣传报道中，磐安县融药产业、药乡担当、中医药创新等视角，挖掘磐安药乡

媒体中心提前布局，持续1个多月时间累计发稿260振兴的点滴故事，勾勒出药博盛会的宏大图景，扣准

篇（条），全网点击量超2亿，再创药博会宣传报道的新中医药发展的时代脉动。

高，为山区县融做好特色产业传播作出有益的探索。打好“特”字牌。“特”指突出地域特点，体现当

地风情，打造特色、具有独特竞争优势的产品，这需

找准角色定位讲好中药故事要做到人无我有、人有我优、人优我精。2024年的

对于山区县媒体而言，如何在特色产业报道中出药博会宣传报道，我们聚焦“磐安的中医药之道”，

圈，关键在于发挥融媒体优势，精准定位，深入挖掘本以“一个专题片+一组释义报道+一个直播”的组合

地的历史文化、自然资源和传统技艺，扎根“地”，体现方式，用一条主线精准贯通全部宣传报道，放大了

“特”，形成“产”，讲好具有地域特色的产业故事。宣传报道的声量。在直播环节中，开设新华访谈，

念好“地”字诀。俗话说，一方水土养一方人。磐面对面推介药乡磐安的传承创新、发展变化，通过

安县从“种活一株草”到“做精一味药”，再到“做成一视频形式呈现千年药乡、万亩基地、百年药市、百味

产业”的跃升，其生产过程、地域标识、包装设计，无不药膳、药博报告等发展成果，既有说头，又有看头，

渗透着磐安的山水草木、民俗文化、传统手艺，散发着让受众真实可感。

浓郁的磐安味道。可见，特色产业的根在水土和文唱好“产”字歌。产业竞争，正由单一的产品竞争

化。为此，做好“地方特色产业”文章，念好“地”字诀，走向产业链竞争。唱好“产”字歌，磐安县融媒体中心

不仅要从一方水土中找到资源禀赋，更要挖掘其背后紧紧围绕当地党委、政府的决策部署，宣传贯通生产、

92202502·传媒评论MEDIAREVIEW

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各平台记者在药博会现场采访主办方，了解大会的活动情况

加工、销售，融合农业、文化、旅游等产业链，在提升产格节会需要有高端媒体平台支持，才能更好地打响药

业服务效能方面发挥积极作用。其中，在《人民日报》博会品牌。新华网是中国最具影响力的网络媒体和

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“种药材挣的是科技钱”》；新华网推文《浙江磐安中药和地区，桌面端日均页面浏览量超过1.2亿，移动端日

的产业之道》《浙江磐安中药的传承之道》《浙江磐安均覆盖人群超过3亿。[1]2022年，磐安县与新华网合

中药的科技之道》等系列，阅读量近百万；中国