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摘要
随着经济社会的发展，在物质生活比较发达的社会，企业营销手段层出不穷，为满足公众对于企业内涵的好奇心，并以此为基点创新发展手段，文化营销应运而生。文化营销作为一种地域融合性营销理念，将当地消费习惯与企业公司的文化运营理念加以融合，立体化地将文化因素包装植入商品销售之中从而达到扩大销售市场的目的。本文通过深度剖析星巴克公司文化营销的构建、实施和成效，探寻文化营销打造企业核心竞争力的有效途径，并对其中产生的各种问题进行剖析，寻求解决方案，以使得企业的文化营销具有更长的生命周期。
关键词：星巴克文化营销文化营销战略
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