- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 5、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
小資料陽光普照西班牙西班牙的旅遊業打出“陽光普照西班牙”的形象口號,並請與畢加索齊名的大畫家米羅設計形象標誌。米羅畫了一幅十分抽象的意味無窮的黑太陽,在太陽下方用彩筆寫上了歪歪扭扭的ESPANA(西班牙)6個字母。這口號與這幅抽象畫—形象標誌相配合,把西班牙旅遊商品的主要特點—陽光,集中地表現出來了,與那些渴望陽光的消費者立刻建立起不了一種供求方式。同時,大畫家米羅的形象標誌,抽象得夠味,令人大吃一驚,其表達方式也稱得上出人意料而格外有趣。實際上,米羅的這幅畫,技術水準很高,是“傳世之作”。毫無疑問,“陽光普照西班牙”的創意是傑出的。另外,一個好創意,一個好點子,應當十分單純和簡潔,十分鮮明和清晰,充分為產品樹立起一個形象。西班牙的“黑太陽”,確實單純簡潔,又鮮明清晰。無論“黑太陽”出現在哪里,旅遊界的人士立刻能認出來。可見,“黑太陽”為西班牙的旅遊業樹立了一個十分結實的形象。好的創意還應當親切自然。“陽光普照西班牙”的創意也具有這個特點。聽見那口號,看見那標誌,人們便會聯想到燦爛的太陽和溫馨的海灘。創意是旅遊目的地形象策劃的關鍵旅遊目的地形象策劃是一個充滿創意的過程:1.旅遊業已從賣方市場進入買方市場,競爭日益激烈。2.從旅遊需求來看,人們已從過去那種單純的走馬觀花發展到多元化的遊憩活動。3.旅遊目的地形象創意是科學和藝術的結合。“人潮就是商朝”、“人旺才能鋪旺”、“上海第一鋪就是中國第一鋪”五千年曆史造就的鋪旺鐵證如山小資料哥本哈根真奇妙說起旅遊創意,丹麥旅遊局發表於1953年的招貼廣告《哥本哈根真奇妙》,可算是一個經典的例子。海報的作者是丹麥著名的書刊插圖藝術家維戈·萬比。廣告很好的傳達了丹麥人幽默、風趣和樂觀的人文特點。在招貼的正中間是一位鴨媽媽帶領著7只小鴨排成一隊,整齊地過馬路。而交通警、有軌電車、成群的路人卻是樂呵呵地統統退在一邊為鴨子們讓路。這幅招貼頻頻地出現在旅行社的櫥窗裏,召喚著想去看一看童話般的哥本哈根的遊客。對於許多外國人來說,對於丹麥的認識和聯想是從安徒生開始的。在這個廣告發佈之前,即1952年,一部由美國演員丹尼·凱主演的電影《哥本哈根真奇妙》正式上演。影片把哥本哈根描繪成一座人間天堂。片中的丹尼·凱載歌載舞,把安徒生演得十分滑稽有趣。1953年的旅遊廣告利用丹麥的文化資產安徒生以及趁熱打鐵地借助影片造成的聲勢,可說是這個廣告成功的重要因素。這種技巧,就如國內的孔府家酒“回家篇”電視廣告,借用電視劇《北京人在紐約》中的主角王姬與主題歌,廣告順勢獲得了公眾的共鳴。這類手法,可稱之為“借題發揮(或借水行舟)”。丹麥的這個旅遊創意還有一個可貴之處在於,在它推出16年後,作者於1969年將畫面上任務的裝束全都改為當年的新潮衣著,電車和汽車也都按時代變化作了更新。而這一隊鴨子的童話美麗則歷經40年不衰。第二節創意的基本步驟和開發途徑創意的過程加拿大內分泌專家、應力學說的創立者G·塞利爾認為創造是一個複雜的思維過程,就好像人類的生殖過程一樣要經過以下七個階段:戀愛或情欲受胎懷胎產前陣痛分娩察看和檢驗生活創意七階段美國當代著名創造工程學家、創造學奠基人奧斯本的三階段論(尋找事實→尋找構思→尋找答案)英國心理學家G·沃勒斯提出的回階段論(準備期→醞釀期→豁朗期→驗證期)前蘇聯學者加內夫提出的五階段論(提出問題→努力解決→潛伏→頓悟→驗證)當代著名廣告大師詹姆斯·韋伯·揚的創意五部曲:收集原始資料用心體會資料孵化階段構想產生形成並評價構想形象創意的開發途徑名人與創意“名人效應”,可以使旅遊者記住旅遊目的地。如香港旅遊形象的傳播活動中以著名演員成龍作為旅遊大使,又如美國總統克林頓曾經在廣告中傳播美國的旅遊形象。幽默與創意迪士尼樂園是利用幽默創意最突出的例子幾乎每項娛樂活動中都有幽默的成分。由於文化背景、生活習慣的不同,對幽默的理解也常常發生矛盾。中國旅遊界利用幽默方法進行創意的形象策劃不多,有一些省市開始採用活潑可愛的動物形象為自己做廣告。如大連的海鷗、雲南的孔雀、吉林的丹頂鶴和梅花鹿、黑龍江的天鵝等。民族風格與創意1)創意形式中體現民族風格如旅遊主題是“關東風情之旅”,我們完全可以運用中國民間喜聞樂見的大紅顏色,用中國書法藝術和金字標題。照片要選擇有節慶氣氛的,如掛紅燈籠、舞龍舞獅等。關東風情2)創意內容裏融入民族文化如成都威斯特旅遊公司,緊緊抓住東方人孝敬父母的優良傳
文档评论(0)