旅游产品需求与供给课件.pptVIP

旅遊產品需求與供給

一、旅遊需求的概念旅遊需求，顧名思義就是人們對旅遊活動的需要或要求，是人們在一定時期內願意並能夠以一定貨幣支付能力購買旅遊產品的數量。旅遊需求是旅遊經濟學研究的一個重點，從許多方面看，決定旅遊目的地、旅遊行業獨立化及經營能力的首要因素是市場對旅遊服務的需求。第一節旅遊產品需求

內涵要點1．旅遊需求表現為旅遊者對旅遊產品的購買欲望。2．旅遊需求表現為旅遊者對旅遊產品的購買能力。3．旅遊需求表現為一種有效需求。

（一）旅遊需求的指向性1.旅遊需求時間指向性2.旅遊需求地域指向性二、旅遊需求的特徵

峨眉山大雪紛飛雪後出現“佛光”2011年12月1日，四川峨眉山，遊人在欣賞和拍攝“佛光”。從山頂背向太陽而立，陽光從身後射來，身前下方又迷漫著雲霧，這時身前下方的雲霧中出現了一個人的身影，影隨形動，這就是“佛光”，又叫“峨眉寶光”。案例

（二）旅遊需求的多樣性（1）大眾化需求（2）休閒化需求（3）學習化需求（4）預約化需求（5）遠程化需求（6）理性化需求（7）多元化需求（8）體驗化需求（9）精神化需求（10）短期化需求案例：休閒時代旅遊需求的十大趨勢

（三）旅遊需求的綜合性 旅遊者在出行之前，總是將旅遊產品從食、住、行、遊、購、娛等六方面進行考慮，其目的是花費一定的時間、精力、費用所獲得物質上和精神上的滿足。（四）旅遊需求的複雜性是受人的心理活動的複雜性所決定是受旅遊環境的複雜性所影響

2001年夏天，一位軍隊高級將領下榻福建沿海某一城市的一家四星級酒店。酒店領導自然十分重視，公關銷售部更是費心搜集這位VIP的個性消費資料。當隨行秘書提出酒店是否有蕎麥枕頭時，酒店客房部經理小王不免暗暗吃驚。據他所知山東人有睡蕎麥枕頭的習慣，而福建根本沒有這種枕頭。案例：旅遊需求的複雜性

怎麼辦？小王急忙向總經理彙報此事。酒店總經理想起當地一家酒店用品公司，也許該公司見多識廣，瞭解貨源管道，就急忙與該公司總經理聯繫。事也湊巧，該公司老總正在北方出差，就答應立即捎上兩個蕎麥枕頭回福建。當高級將領的床上擺放著蕎麥枕頭時，也許他還以為是辦事周到的秘書特意為他帶來的呢。事後，幾位管理人員試用了這種枕頭，發現這種枕頭雖然硬實而且沉甸甸的，但頭部枕靠在上面確實服貼而且不輕易移位，感覺十分的好。於是又少量的進了一批這種枕頭，與軟枕頭搭配，先在幾個樓層試用。經徵求許多客人意見，都反映良好，他們決定將繼續購進一批投放到客房裏。

三、旅遊需求的產生旅遊動機旅遊需求的產生

可自由支配收入閒暇時間交通運輸

旅遊動機1.概念旅遊動機是驅使人們產生旅遊行動的內在動力，是人們的一種主觀願望，是形成旅遊需求的首要主觀條件。2.旅遊動機和旅遊類型的關係按旅遊類型劃分，旅遊活動主要有觀光旅遊、度假旅遊、公務旅遊及探親訪友。

可自由支配收入1.概念是指從人們的全部收入中扣除必須繳納的稅金和必需的生活及社會消費支出後的餘額，是人們可以任意決定其用途的貨幣量。2.可自由支配收入與旅遊需求的關係一般來講，可自由支配收入越高，旅遊支付能力就越強。

閒暇時間閒暇時間是指人們在日常學習、工作、生活之餘以及必需的社會活動之外，可自由支配的時間。閒暇時間基本上可以分為4種：一是每日工作之餘的閒暇時間，二是每週末的閒暇時間，三是法定假目的閒暇時間，四是帶薪假期。

交通運輸

四、旅遊需求的影響因素1人口因素2經濟因素3社會文化因素4政治經濟因素5旅遊資源因素

五、旅遊需求規律旅遊需求規律：在其他因素不變的情況下，人們對某一旅遊產品的需求量隨該產品的價格變動成反方向變化，隨人們可支配收入和餘暇時間的變動成同方向變化。旅遊需求規律可以用下列函數式來表示：D=f（P；I；T；…）其中，D指某種旅遊需求；P指某種旅遊產品的價格；I指旅遊者的可支配收入；T指旅遊者的閒暇時間。下麵是對旅遊需求規律的具體討論。

旅遊需求規律細分旅遊需求量與旅遊產品的價格呈反方向變化旅遊需求量與人們的可支配收入呈同方向變化旅遊需求量與人們的閒暇時間呈同方向變化

1．旅遊需求量與旅遊產品的價格呈反方向變化旅遊產品價格是影響旅遊需求的基本因素，在其他因素不變的情況下，旅遊需求量會隨著旅遊產品價格的變化發生相應的變化。旅遊需求量與旅遊價格之間的關係，反映在座標圖上就形成了旅遊需求價格曲線。見圖3-1。圖3-1

旅遊需求價格曲線D是一條自左上向右下傾斜的曲線，表示旅遊需求量與旅遊產品價格呈反向變化的關係。此關係用函數式可以表示為