2025年SEM 数据指标规范试题及答案.docVIP

2025年SEM数据指标规范试题及答案

一、单项选择题（每题3分，共30分）

1.在SEM中，点击率的计算公式是（）

A.点击率=点击量/展现量

B.点击率=展现量/点击量

C.点击率=消费/点击量

D.点击率=点击量/消费

答案：A

解析：点击率反映了广告展示后被用户点击的比例，其计算方式就是点击量除以展现量。

2.以下哪个指标可以直接体现关键词的竞争程度（）

A.转化率

B.点击率

C.竞争度

D.出价

答案：C

解析：竞争度指标直接反映了关键词在市场中的竞争激烈程度。

3.关于转化率，以下说法正确的是（）

A.转化率=订单量/点击量

B.转化率越高越好

C.转化率只与网站页面有关

D.转化率不受关键词影响

答案：B

解析：转化率越高说明营销效果越好，A选项公式错误，转化率与网站页面、关键词等多种因素都有关。

二、多项选择题（每题5分，共25分）

1.以下属于SEM数据指标的有（）

A.展现量

B.平均点击价格

C.跳出率

D.浏览量

答案：AB

解析：展现量和平均点击价格是SEM中直接的重要数据指标，跳出率和浏览量不属于SEM特有的直接指标。

2.影响关键词质量得分的因素有（）

A.关键词与创意的相关性

B.关键词与目标页面的相关性

C.历史数据表现

D.账户结构

答案：ABC

解析：关键词质量得分主要受关键词与创意相关性、与目标页面相关性以及历史数据表现影响，账户结构影响较小。

三、填空题（每题3分，共15分）

1.CPC是指（）。

答案：每次点击成本

解析：CPC是CostPerClick的缩写，即每次点击成本。

2.质量得分的范围是（）。

答案：1-10分

解析：质量得分通常在1到10分之间。

四、简答题（每题15分，共30分）

1.简述如何提高SEM广告的点击率。

答案：

-优化创意内容：确保创意吸引人，突出卖点和优势，与关键词紧密相关。

-合理设置出价：在预算范围内争取更好的排名位置，增加曝光机会。

-选择合适的投放时段和地域：针对目标受众活跃的时段和地域进行投放。

-测试不同的创意形式：如图片、视频等，找到最适合的展现形式。

解析：从多个方面入手，使广告更具吸引力，从而提高点击率。

2.说明转化率的提升策略。

答案：

-优化网站页面：确保页面加载速度快，布局合理，内容有吸引力。

-精准关键词选择：选择与目标用户需求匹配度高的关键词。

-提高客服质量：及时回复用户咨询，解决用户疑问。

-进行A/B测试：对比不同页面、创意等对转化率的影响，找出最佳方案。

解析：通过网站优化、关键词精准度、客服服务等多方面提升转化率。

五、案例分析题（20分）

某公司SEM账户数据如下：展现量为10000，点击量为500，消费为5000元，转化率为10%，订单量为50。请分析该账户的情况，并提出改进建议。

答案：

-点击率=500/10000=5%，点击率较低，可优化创意提高点击率。

-CPC=5000/500=10元，平均点击价格较高，可优化关键词出价策略。

-转化率为10%，有提升空间，可优化网站页面和客服服务等提高转化率。

改进建议：

-重新撰写创意，突出产品优势和吸引力。

-分析关键词出价，降低高价低质关键词出价，提高性价比。

-对网站页面进行优化，提升用户体验。

-加强客服培训，提高服务质量。

解析：通过对各项数据的分析，找出账户存在的问题，进而提出针对性的改进建议。