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2025年SEM匹配方式调整试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪种匹配方式能让关键词与搜索词精确匹配，只有搜索词完全一致时才会触发广告展示？

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

答案：C

解析：精确匹配要求搜索词与关键词完全相同才会展示广告，所以选C。

2.在短语匹配中，以下哪种情况不会触发广告展示？

A.搜索词完全包含关键词

B.搜索词与关键词顺序颠倒且包含关键词所有字词

C.搜索词在关键词基础上增加了其他字词

D.搜索词与关键词完全不同

答案：D

解析：短语匹配要求搜索词包含关键词的核心部分，D选项完全不同不会触发，选D。

3.广泛匹配下，以下哪个搜索词可能触发与“汽车销售”相关的广告？

A.汽车销售技巧

B.二手车销售

C.汽车

D.销售汽车的公司

答案：C

解析：广泛匹配范围广，“汽车”与“汽车销售”相关度较高，可能触发广告，选C。

4.否定匹配中，如果设置了否定关键词“红色汽车”，那么搜索以下哪个词时不会展示广告？

A.汽车

B.红色轿车

C.蓝色汽车

D.汽车保养

答案：B

解析：否定匹配会排除包含否定关键词的搜索词，“红色轿车”包含“红色汽车”，不会展示广告选B。

5.当关键词处于短语匹配时，搜索词“新款汽车销售”会触发以下哪个关键词的广告？

A.汽车销售

B.新款汽车

C.销售技巧

D.汽车

答案：B

解析：短语匹配要求搜索词包含关键词核心部分，“新款汽车销售”会触发“新款汽车”的广告，选B。

6.广泛匹配的优势是：

A.精准定位目标客户

B.覆盖大量潜在客户

C.成本较低

D.展示位置固定

答案：B

解析：广泛匹配能覆盖大量不同表述的搜索词，从而覆盖大量潜在客户，选B。

7.精确匹配的劣势在于：

A.展示机会少

B.成本高

C.难以定位精准客户

D.数据分析复杂

答案：A

解析：精确匹配要求严格，只有完全一致才展示，所以展示机会相对较少，选A。

8.在设置关键词匹配方式时，主要依据是：

A.预算多少

B.目标受众特点

C.关键词数量

D.广告创意

答案：B

解析：根据目标受众特点来选择匹配方式，才能更好地触达目标客户，选B。

9.以下哪种匹配方式灵活性最高？

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

答案：A

解析：广泛匹配对搜索词要求宽松，灵活性最高，选A。

10.当希望精准定位特定搜索词的客户时，应优先选择：

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

答案：C

解析：精确匹配能精准定位特定搜索词的客户，选C。

11.短语匹配又可细分为几种类型？

A.1种

B.2种

C.3种

D.4种

答案：B

解析：短语匹配可分为精确短语匹配和同义变体短语匹配，共2种，选B。

12.否定匹配分为：

A.精准否定匹配和广泛否定匹配

B.短语否定匹配和精确否定匹配

C.完全否定匹配和部分否定匹配

D.核心否定匹配和边缘否定匹配

答案：A

解析：否定匹配分为精准否定匹配和广泛否定匹配，选A。

13.在广泛匹配下，搜索词“汽车品牌排行榜”会触发与“汽车”相关广告，原因是：

A.搜索词包含“汽车”

B.与汽车行业相关

C.搜索热度高

D.系统自动关联

答案：B

解析：广泛匹配会根据搜索词与关键词的行业相关性触发广告，“汽车品牌排行榜”与汽车行业相关，选B。

14.精确匹配关键词“智能手机”，以下哪个搜索词不会触发广告？

A.智能手机价格

B.新款智能手机

C.手机

D.智能手机评测

答案：C

解析：“手机”范围太宽泛，不满足精确匹配要求，选C。

15.短语匹配关键词“运动鞋”，搜索词“时尚运动鞋”会：

A.触发广告

B.不触发广告

C.有时触发有时不触发

D.先展示一段时间后停止

答案：A

解析：“时尚运动鞋”包含关键词“运动鞋”核心部分，会触发广告，选A。

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.以下属于短语匹配特点的有：

A.能精准定位部分潜在客户

B.比广泛匹配覆盖范围小

C.比精确匹配展示机会多

D.灵活性比精确匹配高

答案：ABCD

解析：短语匹配能定位部分潜在客户，覆盖范围小于广泛匹配大于精确匹配，展示机会多于精确匹配，灵活性高于精确匹配，全选。

2.否定匹配的作用是：

A.排除无关搜索词

B.降低无效点击成本

C.提高广告展示相关性

D.增加广告展示量

答案：ABC

解析：否定匹配可排除无关搜索词，降低无效点击成本，提高展示相关性，不会增加展示量，排除D选ABC。

3.选择广泛匹配方式的情况有：

A.产品处于推广初期，想扩大知名度

B.预算充足

C.目标受众广