2025年SEM 匹配规范试题及答案.docVIP

2025年SEM匹配规范试题及答案

一、选择题（每题3分，共30分）

1.以下哪种匹配模式的精准度最高？（）

A.广泛匹配

B.短语匹配

C.精确匹配

D.否定匹配

答案：C

解析：精确匹配要求搜索词与关键词完全一致，精准度最高。广泛匹配范围最广，短语匹配介于两者之间，否定匹配用于排除特定关键词。

2.在SEM中，当关键词处于以下哪种匹配模式时，可能会展示与关键词字面不完全相同但意思相近的搜索词触发的广告？（）

A.精确匹配

B.短语匹配

C.广泛匹配

D.否定匹配

答案：B

解析：短语匹配会匹配包含关键词的短语，可能会展示与关键词字面不完全相同但意思相近的搜索词触发的广告。精确匹配只匹配完全相同的词，广泛匹配范围更广，否定匹配用于排除。

3.否定匹配中的“精确否定匹配”表示（）

A.排除包含特定关键词的搜索词

B.排除与特定关键词完全一致的搜索词

C.排除与特定关键词意思相近的搜索词

D.排除所有与特定关键词相关的搜索词

答案：B

解析：精确否定匹配要求搜索词与否定关键词完全一致，这样才能排除该搜索词触发广告。

4.以下关于关键词出价的说法，正确的是（）

A.出价越高排名一定越靠前

B.出价相同则排名相同

C.排名受出价和质量得分等因素影响

D.质量得分对排名没有影响

答案：C

解析：排名不仅仅取决于出价，还与质量得分等因素相关，出价相同但质量得分不同，排名也会不同。

5.当一个关键词的质量得分较高时，对广告投放的好处不包括（）

A.降低出价

B.提高排名

C.增加展现量

D.减少点击量

答案：D

解析：质量得分高可降低出价、提高排名、增加展现量，与点击量没有直接关系。

6.以下哪种情况可能会导致关键词质量得分下降？（）

A.广告相关性高

B.网站内容与关键词匹配度高

C.点击率低

D.转化率高

答案：C

解析：点击率低可能会被认为用户对广告不感兴趣，从而导致关键词质量得分下降。

7.为了提高关键词的质量得分，以下做法不正确的是（）

A.优化广告文案与关键词的相关性

B.提升网站内容与广告的相关性

C.降低出价

D.提高点击率

答案：C

解析：降低出价与提高质量得分并无直接关联，优化广告文案与关键词相关性、提升网站内容与广告相关性、提高点击率都有助于提高质量得分。

8.在SEM中，以下关于匹配模式的应用场景，说法错误的是（）

A.广泛匹配适合拓展流量

B.短语匹配适合精准定位流量

C.精确匹配适合高意向关键词

D.否定匹配适合所有关键词

答案：D

解析：否定匹配不是适合所有关键词，而是用于排除那些不希望触发广告的特定关键词。

9.当一个关键词处于短语匹配模式时，以下哪种搜索词不会触发广告？（）

A.关键词完全一致

B.包含关键词的短语

C.与关键词意思相近的短语

D.关键词的同义词

答案：无正确选项（题干有误，应是哪种会触发广告）

解析：短语匹配模式下，包含关键词的短语会触发广告。

10.以下关于SEM匹配规范的说法，错误的是（）

A.不同匹配模式决定了关键词与搜索词的匹配方式

B.合理运用匹配模式可提高广告投放效果

C.匹配模式一旦设定不能更改

D.了解匹配规范有助于精准定位目标客户

答案：C

解析：匹配模式是可以根据投放需求进行更改的。

二、填空题（每题4分，共20分）

1.SEM中的匹配模式主要有广泛匹配、________、精确匹配和否定匹配。

答案：短语匹配

解析：这是SEM中常见的四种匹配模式。

2.短语匹配又可细分为________和________。

答案：精确短语匹配、同义近义词短语匹配

解析：精确短语匹配要求搜索词与关键词短语完全一致，同义近义词短语匹配则可匹配意思相近的短语。

3.关键词质量得分主要由________、________和________三个部分组成。

答案：广告相关性、关键词与搜索词的相关性、着陆页体验

解析：这三个方面综合影响关键词质量得分。

4.在否定匹配中，若设置了否定关键词“旅游度假”，则搜索词包含“旅游度假”的情况将________触发广告。

答案：不会

解析：否定匹配的作用就是排除包含特定关键词的搜索词触发广告。

5.当关键词处于广泛匹配模式时，其匹配的搜索词范围最________。

答案：广

解析：广泛匹配会匹配各种相关的搜索词，范围是最广的。

三、简答题（每题10分，共30分）

1.请简要阐述广泛匹配、短语匹配和精确匹配的特点及适用场景。

答案：

广泛匹配：特点是匹配范围广，能匹配各种相关的搜索词，包括同义词、近义词、相关短语等。适用场景是希望拓展大量流量，吸引潜在客户，