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营销定位考试题目及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场定位的核心是？

A.产品差异化

B.目标市场选择

C.品牌形象塑造

D.价格策略制定

2.以下哪种不属于营销定位方法？

A.利益定位

B.使用者定位

C.成本定位

D.质量定位

3.定位理论强调？

A.产品功能

B.顾客心智

C.市场份额

D.促销手段

4.差异化定位的关键在于？

A.产品优势

B.竞争对手分析

C.独特价值主张

D.渠道选择

5.定位的基础是？

A.市场调研

B.产品研发

C.广告宣传

D.销售策略

6.目标市场定位主要依据？

A.产品特点

B.消费者需求

C.企业规模

D.行业趋势

7.品牌定位是为了？

A.提高知名度

B.占据消费者心智

C.增加销量

D.降低成本

8.定位的最终目的是？

A.满足需求

B.打败对手

C.实现盈利

D.树立形象

9.以下哪项有助于精准定位？

A.大数据分析

B.传统营销方式

C.经验判断

D.随机决策

10.定位决策的重要因素是？

A.企业领导意见

B.市场反馈

C.内部资源

D.外部竞争

答案：1.B2.C3.B4.C5.A6.B7.B8.C9.A10.C

多项选择题（每题2分，共10题）

1.营销定位包含哪些要素？

A.目标市场

B.产品定位

C.品牌定位

D.价格定位

2.市场定位的步骤有？

A.识别潜在竞争优势

B.选择竞争优势

C.传播竞争优势

D.放弃竞争优势

3.定位的原则有？

A.差异化原则

B.个性化原则

C.动态调整原则

D.统一化原则

4.可以从哪些方面进行产品定位？

A.功能

B.质量

C.价格

D.包装

5.品牌定位考虑的因素有？

A.品牌价值

B.品牌个性

C.品牌形象

D.品牌历史

6.目标市场定位的方法有？

A.单一市场集中化

B.产品专业化

C.市场专业化

D.全面覆盖

7.定位的作用有？

A.明确发展方向

B.提高营销效率

C.增强竞争力

D.降低成本

8.影响定位的外部因素有？

A.市场需求

B.竞争对手

C.政策法规

D.技术发展

9.定位实施过程中需要注意？

A.全员参与

B.持续监控

C.灵活调整

D.追求短期利益

10.成功的定位能带来？

A.客户忠诚度提高

B.市场份额扩大

C.利润增长

D.品牌知名度降低

答案：1.ABC2.ABC3.ABC4.ABC5.ABC6.ABCD7.ABC8.ABCD9.ABC10.ABC

判断题（每题2分，共10题）

1.营销定位就是确定产品价格。（）

2.定位一旦确定就无需改变。（）

3.市场定位等同于目标市场选择。（）

4.产品定位主要取决于产品质量。（）

5.品牌定位是给消费者的一种心理暗示。（）

6.定位只对大企业重要。（）

7.精准定位可通过直觉判断。（）

8.竞争对手分析对定位无影响。（）

9.定位能帮助企业合理配置资源。（）

10.成功定位能使企业一劳永逸。（）

答案：1.×2.×3.×4.×5.√6.×7.×8.×9.√10.×

简答题（总4题，每题5分）

1.简述市场定位的重要性。

明确目标市场，利于集中资源，满足需求，增强竞争力，提高营销效果。

2.产品定位有哪些常见方法？

功能、质量、价格、用途、档次等定位。

3.品牌定位的步骤是什么？

明确品牌价值、塑造品牌个性、传播品牌形象。

4.影响定位的内部因素有哪些？

企业资源、产品特点、企业文化等。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何根据市场变化调整定位？

关注市场动态，分析消费者需求和竞争态势，及时调整目标市场、产品特点等定位要素。

2.定位与营销组合的关系？

定位是营销组合的基础，营销组合策略应围绕定位展开，实现定位目标。

3.怎样评估定位效果？

看市场份额、销售业绩、客户满意度、品牌知名度等指标变化。

4.不同行业定位有何特点？

如高科技行业注重创新功能定位；快消行业强调价格和渠道定位等，因行业而异。